CounterPoint 的研究报告给我们抛出了个大话题，他们把全球手机市场的盘子看了一遍，告诉我们到了2025年，全球智能手机的活跃设备数量同比涨了2%，换机周期也被拉长到了快四年。现在手里有超过2亿部活跃设备的手机厂商已经有八个了，这八个巨头加起来掌握了全球超过80%的市场份额。 苹果和三星这两家公司在榜单上把自己打造成了“垄断级选手”，它们的设备存量都突破了10亿部大关。而且这两家公司加起来占了全球44%的份额，有点像是它们在瓜分这块蛋糕。苹果就更厉害了，它占了全球25%的市场，差不多每四部在用的手机里就有一部是iPhone。这次苹果的新增活跃设备数量比排在它后面的七大竞争对手加起来还要多。 三星则占据了全球20%的份额，它的优势在于产品涵盖了从入门到高端的各个档次，还有遍布全球的布局网络。除了这两家领头的，剩下的几个亿级玩家主要是通过在中高端市场发力来锁定用户。比如小米、OPPO和vivo这些品牌，它们通过产品迭代和生态建设积累了庞大的用户基数。传音（Transsion）也是个有趣的案例，这家公司主要在非洲和东南亚这些价格敏感的市场靠实惠的机型实现增长。 值得关注的是荣耀（HONOR）最近也加入了“2亿俱乐部”，摩托罗拉和realme也快赶上这个门槛了。CounterPoint指出现在单纯靠硬件升级让用户换机已经不太行了。高端手机现在越来越耐用了，再加上内存芯片价格上涨让成本变高了。所以现在厂商们都把注意力转向了怎么通过端侧AI、影像算法或者跨设备互联这些软件体验来留住用户。 苹果在这方面做得最好，它是唯一一个能持续从老用户身上赚到高额服务收入的品牌。服务业务还能保持两位数增长。而对于其他厂商来说，如何在硬件增长放缓的背景下利用现有用户挖掘软件和服务收入成了未来的大挑战。