春节作为全年用户活跃度最高的时间节点，历来是互联网企业争夺流量的必争之地。
今年，这一竞争的焦点聚焦于人工智能应用领域，一场围绕AI助手的营销大战正在展开。
腾讯率先发起攻势。
2月1日，腾讯推出"上元宝，分10亿"活动，用户更新元宝版本即可参与现金红包分享。
同步推出的"元宝派"社交新玩法，旨在探索AI技术在多人社交场景中的应用，用户可在平台上建立"派"、与好友互动、与AI实时聊天。
这一举措迅速引发裂变效应，元宝随即登顶苹果应用商店免费APP榜单。
腾讯董事长马化腾表示，希望此举能重现11年前微信红包的成功时刻。
百度紧随其后。
1月25日，百度宣布文心助手春节现金红包活动，自1月26日至3月12日，用户在百度APP使用文心助手可瓜分5亿元现金红包，单笔最高奖励达1万元。
同时，百度APP将作为首席AI合作伙伴参与2026年北京台春晚，并上线近百种春节主题AI玩法。
字节跳动则将重心投向春晚舞台。
其旗下火山引擎已成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴，将深度参与春晚节目制作、线上互动和视频直播。
作为字节跳动的云和AI服务平台，火山引擎在过去五年为抖音春晚直播提供技术支撑，此次升级为央视春晚合作伙伴，标志着其AI能力获得更高层级的认可。
阿里巴巴旗下千问也不甘落后，已宣布赞助江苏卫视春节晚会。
这一系列举动背后，反映出互联网大厂对AI应用战略地位的深刻认识。
春节具有独特的流量优势：用户活跃度与社交互动达到全年峰值，叠加春晚等超级场景，能产生亿级脉冲式流量和强社交裂变效应，这种获客效率是其他时间节点难以比拟的。
历史上，微信支付、短视频等应用均通过春节这一节点实现了快速落地和用户心智占领。
2015年春晚，腾讯通过微信"摇一摇"红包功能完成了微信支付的战略突破，成为业界经典案例。
当前，大模型竞争已进入"应用为王"阶段，AI助手正成为下一代交互原点和流量入口。
各大厂商的春节营销本质上是"场景绑用户"的长期生态布局。
腾讯试图通过社交黏性补位，字节依托春晚抢占用户心智，百度凭借规模优势巩固地位，最终目标都是锁定用户在自身AI生态内，掌控未来信息、服务、消费的全链路主导权。
然而，业界也应看到，这场春节AI大战虽已硝烟弥漫，但大厂对AI应用这一超级入口的争夺尚未进入深水区。
现金红包能够快速吸引用户下载和尝试，但如何将这些"羊毛党"用户转化为忠实用户、形成持续的使用粘性，才是大厂接下来面临的更大考验。
这需要在产品功能、用户体验、内容生态等多个维度进行深度打磨。
从更长远的视角看，这场战役不仅是技术与营销的比拼，更是生态与格局的重塑。
春节营销的成败将直接影响各家AI应用在用户心中的认知定位，进而影响未来数年互联网行业的发展方向和竞争格局。
每一次春节流量高峰，都会催生一批新产品、新玩法，也会筛选出真正能留在用户日常中的“长期主义者”。
当行业从技术展示走向应用落地，营销可以打开第一扇门，但决定能走多远的，仍是产品价值、服务质量与治理能力。
谁能在热闹过后把用户留下、把场景做深，谁就更可能在下一轮产业演进中掌握主动。