非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要载体，要做好保护与传承，离不开持续、有效的传播推广；但在实际工作中，基层非遗保护单位在活动宣传上普遍遇到“三难”：一是写出符合媒体规范的稿件门槛高，二是对接分散的媒体渠道耗时耗力，三是经费有限，难以长期投入。以某省级非遗保护中心为例，其年度宣传预算中超过60%用于人工对接媒体，留给提升传播效果的投入空间被明显压缩。
非遗保护是一项长期工程，传播不是附属环节，而是连接传承人与公众的桥梁。面对传播方式的深刻变化，基层保护单位既需要更高效的工具与更专业的表达，也需要更规范的流程与更清晰的价值导向。把技术真正用在提升公共文化可及性上，把内容功夫落在讲清楚“何以为非遗、何以在当代”，才能让更多传统技艺在现代生活中被看见、被理解、被参与，推动更具生命力的活态传承。