马上有打工人为了给自己鼓劲，流行起了一种丑萌丑萌的面包，随便捏捏造型就和那些劳碌的打工人长得差不多，成了大伙儿复工时的新玩伴。烘焙圈平时搞颜值竞争，这次碰上马年的主题，居然刮起了一股意想不到的“丑萌风”。好利来第一个下场搞怪，推出了“奶油松松小马”，把传统面包那一套精致劲儿全给扔了，这一下子在网上火得一塌糊涂。接着高端超市Olé也不甘寂寞，推出了只要16.9元的“牛马面包”。这面包长得既像牛又像马，糊糊的样子逗得大家直议论。工作人员说这名字是把马年元素和打工人们连在一起想出来的，“牛马”这俩字既符合生肖特征，又带点自嘲的幽默劲儿，特别符合年轻人在职场混的那股心态。 顾客不光买了常规款，还在里面翻出了隐藏的“黑马”——外面裹了一层和梦龙一样的巧克力脆皮，里头是浓得化不开的巧克力奶油，看着就特逗。Olé还顺便把“小牛马”玛德琳蛋糕也给上架了，一盒装四粒才26.99元，还是那种风格。这股风一吹起来就收不住了，整个烘焙界的人都开始跟风做这种“牛马”造型的面包。因为是手工做的，每只面包的脸长得都不太一样：有的眼睛瞪得圆圆的像发呆一样，有的头发一搓搓的就像歌手陶喆似的，还有些因为面皮皱得厉害被大家叫作“秃头小马”。 大伙儿自己办起了“选丑大赛”，把买面包当成了一场找最潦草面包的娱乐活动，相关的话题在网上越炒越热。分析人士觉得这类东西火是因为大家心里有话说。马年主题让造型变得合情合理，那种特意做的不精致的设计正好抓准了年轻人想要吐槽工作压力的心思。有位顾客评价好利来的东西：“马脸带着点痴呆的精致感，简直是把都市丽人硬撑着体面的样子给活学活现了。”把生活里的难处变成好笑的东西聊一聊，这正是这种设计能让人心有灵犀的地方。 眼看复工季要到了，这种潦草面包和疲惫的打工人形象凑一块儿了，没想到反而造出了一种新的情感连接。从市场反应看这事儿挺有意思的，“丑萌”这股革命正在改变烘焙圈的玩法。以前大家都卖差不多的东西没人稀罕了，现在有点话题性、能把情绪带起来的设计才吃香。Olé那边透露说“牛马面包”一上线线上的订单就蹭蹭往上涨，有些店甚至都卖断货了。好利来的相关产品在网上也有了超高的曝光量。 这场因为生肖而搞起的设计狂欢也许意味着烘焙行业马上要进入一个更看重怎么表达情感的新阶段了。