马年来了，情绪玩具加上AI互动，真的是把消费新引擎给点着了。大家在街上看到的到处都是马年元素，朋友圈晒的年货也都是关于马的，连宠物穿的新衣服都成了马年限定款。今年的生肖消费，买的可不只是东西，更是一份懂你陪伴。比如周女士给自己买了个小马挂件挂在包上，她觉得造型可爱，每天心情都能变好。不远处还有人在挑选金饰，为的就是图个吉利。 这个热闹劲儿从一个意外的针脚开始。1月份的时候，义乌一家玩具厂的工人误把一个嘴角上扬的马缝成了嘴角下撇的，结果这个“残次品”却在网上火了起来。短短48小时里，淘宝上超过10万人搜索“哭哭马”，销量一下子突破2万件。很多人觉得这就是懂他们的“情绪搭子”。 除了这个意外走红的“哭哭马”，整个淘宝上关于马年的搜索热度一直没下来。淘宝的数据显示，1月以来上架了近5万款马年新品。更有趣的是，大家更愿意买造型软萌甚至有点小脾气的玩偶，而不是那种写实风格的骏马。 成都有一家潮玩店门口放着“马力全开”系列毛绒玩具，这个融合了LABUBU、MOLLY等热门IP的新品一上架就被抢空了。52TOYS还和国家博物馆合作推出了一个“一匹黑马”毛绒挂件，从唐代黑釉三彩马演变过来，寓意着厚积薄发。耐克推出“脱缰”系列，安踏也跟徐悲鸿艺术联名推出“天马行空”系列。 艾媒咨询的预测数据显示，2026年中国情绪消费市场规模有望达到2.72万亿元，到2029年可能会突破4.5万亿元。有人分析说现在的生肖产品不再只是装饰品了，而是有了更多功能和文化内涵。 除了情绪价值外，AI技术的普及也给生肖消费装了翅膀。比如市民赵先生用AI给自家柴犬生成了一个马头套拜年视频，画面里狗狗扭着秧歌配着音乐，朋友都说这才是真正的“马年行大运”。微信表情包商城里还有“AI生成专属生肖表情包”的功能，上传照片就能生成穿着同款衣服的小马。 美团数据显示春节期间“AI奶茶推荐”搜索量同比激增300%。淘宝天猫潮玩行业数据也显示AI玩具类目年货节期间成交量同比暴增500倍以上。6款销量破百万的单品也涌现出来了。 业内人士指出现在的AI玩具市场正在从功能向情感转变。比如字节跳动的数据显示除夕当天豆包AI互动总数达到19亿次，“豆包过年”活动帮助用户生成超过5000万张新春主题头像和超过1亿条新春祝福。 总之这个春节里大家都在各种用AI互动方式过新年。