在零下18摄氏度的寒风中，长春动植物公园西区广场却洋溢着炽热的欢笑。
身着金甲红袍的"大师兄"扮演者连续六小时与游客互动，其独创的"马上有钱"等谐音祝福语，引发排队人群阵阵喝彩。
现场工作人员介绍，当日接待量较平日增长三倍，园方不得不增派20名志愿者维持秩序。
这股文旅热潮的背后，是吉林省对传统文化资源的深度开发。
自2023-2024雪季启动以来，该省创新推出"西游冰雪"主题项目，将经典文学形象与冬季景观相结合。
长春市文旅局产业处处长李明表示："我们要求每个文旅IP都要建立'温度指标体系'，包括日均互动人次、游客停留时长等量化标准。
" 观察发现，这种沉浸式体验正改变冰雪旅游的消费结构。
据省统计局数据，今年1月以来，全省景区二次消费占比达38%，同比提升12个百分点。
其中角色互动周边产品销售额突破2000万元，形成"观看演出—参与互动—购买文创"的完整消费链。
为应对持续增长的市场需求，吉林省已启动"文旅服务提质工程"。
一方面在重点景区建设标准化互动区，统一培训300余名专业扮演者；另一方面开发AR技术辅助系统，游客扫码即可获取定制化祝福视频。
哈尔滨师范大学旅游学院教授张卫国评价："这种'人情味+科技感'的模式，代表了北方冰雪旅游的升级方向。
" 值得关注的是，文旅IP的持续运营面临挑战。
部分游客反映周边商品同质化严重，夜间互动项目偏少。
对此，长白山文旅投资集团透露，正在研发"七十二变"主题灯光秀和限量版非遗联名纪念品，计划在元宵节前投入市场。
小年夜的欢腾不仅是一场热闹的互动演出，更是一面镜子，映照出文旅发展的新逻辑：真正能留住人心的，不只是景致与热度，还有细致入微的服务、持续迭代的产品与可长期经营的品牌。
当“把游客当客人”的真诚成为常态，冰雪经济的热度才能更稳、更久，并转化为城市高质量发展的持久动力。