随着寒假临近，面向学生和家长的各类“研学营”“体验班”“咨询讲座”信息增多，其中夹杂冒用高校名义的虚假项目与招生骗局；近日，北京大学、清华大学、香港大学等多所高校相继发布声明，对“教授内推”“付费保录”“低分直通”等宣传进行辟谣，强调招生政策、报名资格与录取结果均以学校官方发布和官方系统为准，不存所谓“内部渠道”“花钱买名额”。 问题：名校光环被滥用，骗局手法更趋“拟真化”。从各校声明和公开信息看，不法机构或个人往往以高校名称、学院名义或“教授”“老师”身份为包装，推出所谓“寒假学堂营”“名校合作项目”“内部推荐名额”等产品。有的以“出示录取通知书”“展示红头文件”等方式增强可信度，甚至伪造录取材料，诱导家长缴费报名或购买咨询服务。部分宣传刻意强调“名额有限”“错过不再有”，制造紧迫感，将正常的升学规划包装成可交易的“捷径”。 原因：信息不对称叠加焦虑情绪，为骗局提供生长土壤。一上，升学政策专业性强、流程环节多，家长和学生对不同项目的报名条件、选拔标准缺乏系统了解，容易被“看似专业”的话术和材料误导。另一方面，少数人抱有“走捷径”的侥幸心理，愿意为“更确定的结果”付费，为不法分子实施诈骗留下空间。专家指出，此类骗局本质上是利用焦虑进行营销：以个案故事或夸大成功率刺激情绪，以“关系”“资源”替代规则，诱使受害者在未经核实的情况下仓促决策。 影响：既损害个体权益，也冲击教育公平与高校声誉。对受害家庭而言，轻则造成经济损失与时间成本，重则因提交虚假材料、接受违规操作而带来学业风险和法律风险。对高校而言，校名、标识被冒用不仅扰乱正常招生秩序，也可能导致社会公众对招生公信力产生误解。更深层次看，“付费保录”“内推直通”等话术公然背离国家教育招生考试公平、公开、公正原则，若不及时识别并依法治理，将放大社会焦虑，影响良好教育生态。 对策：以官方核验为底线，以依法治理形成震慑。多所高校已明确表态：招生简章、活动通知、项目说明以学校官网、官方微信公众号、官方认证平台及教育主管部门渠道发布为准；学校从未授权任何机构或个人开展与招生挂钩的营利性培训、宣讲或咨询；所有申请与录取结果应通过官方系统完成与发放。专家提醒，家长和学生应建立“先核实、再行动”的基本流程：对来自社群、私信、个人推送的“内部消息”进行二次核验；核查账号是否为官方认证；遇到要求缴纳高额费用、签署“保录协议”、承诺“低分直通”的情形，须提高警惕并及时向学校招生部门或教育主管部门咨询。对冒用校名、伪造文书、实施诈骗等行为，应依法取证并向公安机关报案，同时推动平台加强对虚假招生广告、冒名账号的处置与溯源，形成联动治理。 前景：规范信息发布与提升公众识别能力并重，构建更清朗的升学信息环境。随着高校信息公开程度提升和数字化招生流程完善，正规渠道的可及性将继续增强。但，不法分子可能继续通过“高仿材料”“伪装身份”“跨平台引流”等方式升级手段。治理的关键在于持续强化规则意识与证据意识：让每一位考生与家长形成“招生无捷径、录取看规则”的共识；让每一次冒名行为都付出应有代价；让公开透明、可核验的权威信息成为社会主流。多方协同发力，才能把“焦虑营销”的空间压缩到最小。
高等教育招生涉及千万学生和家庭的前途，必须坚守公平、公正、公开的原则。虚假招生诈骗之所以屡屡得手，既反映了不法分子的猖獗，也暴露了部分考生和家长对正规招生程序的认识不足。在当前教育改革不断深化的背景下，全社会应形成共识，坚决抵制任何形式的"捷径"诱惑，相信通过正常渠道、凭借自身努力获得的成功才是最有价值的。唯有如此，才能维护高等教育招生的公平秩序，保护广大考生和家长的合法权益。