2026年春节档结束之后，电影市场表现得确实很出乎意料。特别是《镖人：风起大漠》，吴京不仅是主演，还负责监制，原本被大家看作有潜力的大片，结果却没能如愿以偿。《镖人》的票房一路下滑，最终没进前三。给大家来了一个大转弯，最后一天被反超800万，吴京也没法挽回局面。与此同时，《飞驰人生3》预售阶段就突破三亿了，点映反响也很不错。《飞驰人生3》的宣传力度非常足，到处都是广告，超市里也能看到海报。而《熊出没》更是把海报贴得到处都是，几乎每个商场都能看到。相比之下，《镖人》一直强调武侠情怀，却没把春节这个重要节点结合进去，没组织亲子活动，也没推过任何节日主题的推广活动，所以观众很难理解这部电影和春节有啥直接联系。《镖人》失败给武侠片敲响了警钟。李连杰和谢霆锋这种组合虽然能吸引老一辈观众，但年轻人更愿意看B站上的《敦煌英雄》或《剑风传奇》这类动画作品。这个时候的春节档已经成了孩子们的天下。成人观众想看点不一样的东西，如果没有深厚情感基础或者强大IP支持的话，很容易被家庭向影片挤掉。这个问题还在延续，2025年的《封神第二部》也没能引起大反响。所以资本方对真人武侠电影的投资肯定会变得更加谨慎了。看来武侠复兴之路可能更多要靠网剧和动漫了，而不是高投入的院线电影。沈腾和韩寒这对搭档配合得挺好的，《飞驰人生3》普遍被认为是个适合春节期间观看的轻松娱乐作品。大家都说他们俩很契合春节档的需求。