新华社2月3日从意大利利维尼奥发回报道。说起瑞士人眼里的中国滑雪产业，大家都觉得这儿的市场规模在快速变大，高端需求也跟着冒头。马上就要在这边开球的米兰冬奥会自由式滑雪和单板滑雪比赛，让咱们隔着一座山的瑞士企业按捺不住了。借着北京冬奥会带来的东风，它们正忙着深挖中国这个爆发式增长的大市场。记者一打听才知道，自从2015年北京拿下冬奥会举办权以来，瑞士那边来中国搞宣传的力度是越来越大。北京冬奥会的事儿都过去以后，咱们的活动和产品也不只是卖卖一般的旅游货了，大家更愿意盯着高端体验和顶级装备。这也就意味着咱们国家的滑雪市场不光盘子大了，专业程度也上去了，北京留下的那些冬奥遗产真是让全世界都能沾光。 有家叫Jet Set的高端滑雪服装公司挺有意思。它家的大本营在和利维尼奥挨着的圣莫里茨小镇，以前主要是在阿尔卑斯山和西班牙这些传统欧洲市场混。最近它开始运营起了自己的中国社交媒体账号，还在崇礼和上海搞了好几场线下见面会。该公司的CEO阿德里安·约瑟夫·马格里斯特是个“中国通”，他在采访里说：“中国冰雪运动发展得太猛了！从办冬奥会的成功，到苏翊鸣这样的优秀运动员冒出来，还有各种国际大赛，再加上雪盟滑雪职业联赛这种专业比赛频繁落地，这都给我们更好地服务中国爱好者创造了大好机会。”虽然他承认现在的中国市场竞争挺激烈，但他觉得这股子高活力也给新来的品牌留下了不少空子。 他把“瑞士设计、意大利制造”当作自己的品牌定位，想着靠这个和其他牌子拼个不一样。他还留意到中国社交媒体上的滑雪分享越来越多，“网红”们带动的消费转化率也高得很。所以他决定先从中文社交媒体下手试试水。 另一个瑞士高端雪板品牌Faction的动作更早。作为它们在中国市场运营网红明星运动员计划的一部分，Faction在2019年就把自家最有名的赞助选手之一谷爱凌给签下来了。Faction总部在给记者的回信里提到：“和谷爱凌合作的效果太明显了——她的签名板在咱们国家卖得特别火。而且只要她在赛场上拿了名次，我们的关注度就跟着飙升。长远看她的影响力已经超过了卖货层面——她把自由式滑雪变得更‘接地气’、更招人喜欢、也更有想象空间。”这个牌子也想把自己的高端调性打出去。其实瑞士这边所有企业都差不多是这么想的：快速发展的市场能撑得起高端需求。 Faction总部还在邮件里讲了一个很有趣的对比：比起欧洲市场的滑雪者，中国人进步太快了。他们对升级雪板的需求特别强烈，特别是像Faction主推的那种自由式雪板。他们认为现在的中国市场已经不是以前那种满大街初学者的样子了。大家越来越早就开始换装备、攒好几块板。对野雪和登山这种玩法的兴趣也上来了，不局限于机压雪道。 他们还提到了一个在北京磁器口开的叫“土豆雪具”的小店。这地方虽然只有几十平米大，但居然是全球范围内卖得最好的几家之一。在那些知名的雪板厂家里，Faction是少数几个直接在中国开分公司的。这家公司的瑞士总部说：“我们的中国子公司不光能帮忙卖货、执行任务，还能把当地最新的市场动向直接传回国头上去影响全球产品的开发。” 作为瑞士旅游推广的主力军，瑞士国家旅游局也跟着调整了对中国客群的看法。他们的大中华区主任常典娜告诉记者：“随着咱们的技术和专业度提高了，咱们现在抓的不再是十几年前那种第一次上雪的小白了。”常典娜回忆说十多年前他们就开始发力中国市场了。比如搞过把中国教练请去瑞士不同滑雪场的“八骑士”项目，还有专门针对中国人的“瑞士滑雪初体验套餐”。她最近发现有个在北京铁力士山的中国教练已经拿到了瑞士滑雪教学行业的最高证书。 现在她的主要精力放在了“80后”到“00后”的人群身上。不过她也承认亚洲那些新冒出来的度假胜地离咱们更近更有地理优势。所以预计未来还是得靠吸引那些深度游的高端客人来维持瑞士的滑雪旅游业。“但我相信”，她补充道，“瑞士的好山好水、交通方便、文化多元以及阿尔卑斯滑雪的那种独特魅力”，“一定会让客人去亲身体验一回就忘不了。”（全文完）