这次湖北省第二师范学院的专升本押题卷挺有用的，大家多做几份模拟题能把考试的路子摸熟，省得考场上一紧张就卡壳。要是平时练好了时间分配，到时候答不完卷就不会白丢分。 第一大题是五个名词解释，每题4分，一共20分。像什么广告学、ROI理论、IMC（整合营销传播）、到达率这些，还有广告人的职业道德都得背下来。 第二大题是三个简答题，每题10分，凑够30分。得说说产品定位有哪几种策略和怎么用，再讲讲调查有多重要，还有写策划书的结构和要点。 第三道大题是案例分析，占了30分。讲的是20世纪60年代大众甲壳虫进美国的事，当时在底特律大排量车面前有点招架不住。DDB广告公司搞了个经典的平面设计：画面空空的，左上角放个小车，底下大字写着“Think Small”，然后正文写省油、好停车、耐用这些实用点。 问第一题的时候得用创意原则去分析这广告有啥特色（10分），问第二题要用ROI理论讲讲关联性、原创性和震撼性（12分），问第三题还要从社会责任角度看它传达的价值观和现在有啥意义（8分）。 最后一道实务操作题占40分。有个科技公司要推一款叫“轻跑”的智能运动手环。功能挺全的：测心率、看睡眠、防久坐、收微信和电话提醒；防水50米；能续航14天。设计上轻巧18克，还有活力配色配衣服。 目标受众是18到24岁的大学生，男女都行，生活费大概在1000到2500元之间的。这帮学生爱管健康又不想花太多钱，常刷抖音B站朋友圈爱运动。品牌调性是年轻活力科技还能陪着人。预算给了200万元。 定上市时间定在2026年4月的春天跑步季，正好赶上学校运动会和夜跑热的时候。任务就是给这款手环写一份新品上市的广告策划案。