今年福建给大家带来了个叫“闽式福年”的春节文旅项目，搞了220场活动，就是想通过这些东西来把消费给提起来。因为春节现在成了大家花钱出去玩的好时候，各地都在琢磨怎么把文化和旅游结合起来，用活动把钱袋子鼓起来。福建这次也是这么想的，它搞了个覆盖全省、从初一到十五都有内容的计划，想把传统文化跟现在的体验混在一块，推动产业升级。 其实现在国内的文旅市场正在变，以前光看风景、拍拍照不行了，大家更喜欢那种能玩进去、有个性、有深度的体验。再加上经济环境变了，大家习惯也改了，怎么通过这些活动把内需给激发出来，带动地方经济？这成了全国的一个大难题。福建这次刚好借着春节这个节点使劲发力，就是为了应对这个情况。 这活动设计得挺有意思，第一是深挖本地的文化资源，弄了个“十大年味场景”，就像是福州的上下杭街、厦门的园博苑灯会还有漳州的土楼民俗，把老祖宗传下来的历史和现在的节日仪式串在一块，这样一来“闽式福年”的味道就浓了。第二是让非遗活起来，省里一共要搞220场非遗活动，像马尾那边跟马祖一起过元宵节、“板凳龙”游灯这些，不光是把老节俗保留住，还通过表演、体验这些形式让非遗走进咱们的现代生活。第三是照顾到了不同年龄段和不同群体的人，既有唱戏、看文物这种老古董的东西，也有明星演唱会、沉浸式戏剧、脱口秀这种新潮的玩意儿，满足年轻人“为了一场演出跑大老远”的需求。 还有个亮点就是惠民政策真的落地了。福建通过景区免门票、降价买票、给住宿发补贴、和交通公司搞联动这些办法，降低了大家玩的门槛。比如针对属龙的人给酒店打折；联合航空公司搞机票抽奖或者直接减钱；还有发个文旅惠民卡能一卡游好多地方。这些不仅让你玩得痛快还花钱少，也体现了政府想让公共服务更公平的想法。 长远看这事儿有三层意思：一是通过春节这个IP提升整个福建的品牌辨识度；二是把城里和乡下的资源连起来动起来；三是摸索“文化+旅游+科技+生态”这种新模式。而且它设计的时候兼顾了本地特色和外面的人来玩，不光挖自己的文化内涵，还通过航空线路拉来外地游客。 传统节日不光是为了传宗接代的事，更是看一个地方活不活气、管不管得好的窗户纸。福建借春节这个机会整合资源、创新服务、完善政策，其实就是觉得旅游能拉动消费、让人心齐、还能让人有认同感。至于怎么平衡赚钱和公益、眼前的好处和长远的名气还得在摸索中看，“闽式福年”最后到底能让老百姓感觉到了啥甜头和归宿感，可能才是这次实践最深的意义所在。