都说设计师得不要脸才敢出创意，其实这是为了突破常规好让设计有让人记住的东西。可新书在店里摆着，读者最先看的不是书皮里面的文字，而是这层皮，这张脸。于是就有了个矛盾，既要大胆创新，又不能太出格没人买。为了解决这个问题，最好是把熟悉的面孔跟新奇的点子结合在一起，这样既能让读者心里有底，又能带来点小惊喜。 书能不能卖得好，关键就看这第一张脸。在书店挑书的时候，老板大约有20%的精力会盯在书名上，16%会看定价，封面和作者名字各自拿12%。这说明当作者和价格定了以后，封面就是唯一能被设计的地方了。也就是说能不能被摆在货架上，全看这一张封面。 其实跟人见面一样，先看穿着打扮才能聊到心里去。封面也是内容的大致样子，是除了价格之外的第一个筹码。要是只把它当个简单的摘要写了那就亏大了，得把它当成一个会说话的推销员，替书去宣传造势。 一张熟悉的脸能让人觉得安全放心，一个奇怪的创意能吸引大家议论纷纷。这两样结合在一起既保证了有销路又能成为大家的话题。就像那张大家都认识的脸一样，它能把书名都变成点缀——因为大家都被那张脸给吸引住了，自然会去看书里讲的故事。创意和脸面不是非得你死我活，而是互相帮忙：一张脸给人安全感，一个创意给人话题感；只有这样配合起来，一本书才能在一堆书里像聚光灯下一样显眼。