说实在的，上海家化这回年报发得挺让人意外的。3月25日晚上这晚，公司终于把2025年的成绩单晒了出来。结果一看，营收干到了63.2亿元，同比涨了11.2%，净利润也有2.7亿元，这就把亏损的帽子给彻底摘掉了。要说这成绩最猛的还是美妆那块儿，全渠道收入直接涨了53.7%，线上更是暴涨60.6%。细究下来，国内线上渠道这一块增长了36.9%，占国内收入的大头达44.4%，比去年还多了7.5个百分点。 你看啊，2025年对家化来说绝对是战略改革的关键年。他们死磕“聚焦核心品牌、品牌建设、线上和效率”这几条路，品牌和渠道一起升级，运营也更顺手了，基本面肯定是越来越稳了。 公司在潜力细分市场也没闲着，弄了个以亿元单品为中心的体系，硬是凑齐了三大亿元单品。六神那边路子野，靠专业驱蚊科技加上年轻化形象重塑，硬是把升级版驱蚊蛋变成了户外经济里的爆款，挤进了亿元单品行列。在洗护赛道上，他们给沐浴露加了原液又叠香氛，抓住了年轻人爱香氛护理的心理。 玉泽这牌子挺实在，一直死磕皮肤屏障修护专家的定位。第二代青蒿修护面霜大改了一回，加了中国中医科学院的青蒿提取物，还搭上了上海交大附属瑞金医院皮肤科的PBS屏障自生技术，上市后销量涨得飞快，干敏霜也成了独立的亿元单品。油敏霜、特润霜和500光电防晒这些家伙跟着混得也不错。 佰草集更讲究文化底蕴，“美自根源养有方”是他们的内核。大白泥靠着改良古方拿到了美白特证，又搞出了三明治敷法，全年GMV突破了2亿元，成了家化第一个线上的亿元单品。下半年还推出了修源五行系列。 双妹走的是高端路子，靠跨界联名和综艺营销来包装海派文化。美加净手霜加了蜂胶香氛既美肤又好闻。高夫锁定男士控油市场，推出控油小蓝泵来换新人群。启初确立了婴童医研护肤品牌的身份，推出青蒿舒缓系列巩固地位。 说到底科技才是核心嘛。上海家化搞的是“内部自主研发+产学研医协同创新”的双轮模式。今年研发投入比去年多了29.1%，前沿技术搞得好，成果转化也快，行业龙头的位置肯定是稳稳的。