近期调查发现，网络平台上充斥着用压片糖果、凝胶糖果等普通食品冒充保健品甚至药品的现象。记者购买的多款热销"深海鱼油"产品经检测，部分产品的关键功效成分完全未被检出，与宣传内容严重不符。一些老年消费者高价购买的所谓"保健品"，产品包装上标注的却是"压片糖果"。这些产品打着"祖传秘方""最新科技"的旗号，声称能快速减肥、降糖抗癌、增高强骨，实际上不过是普通食品经过简单加工而成。 这种欺骗的根本原因于不法分子利用消费者对普通食品、保健食品和药品三者认知差异的漏洞。通过虚假宣传和夸大其词，他们将低成本产品包装成看似直击消费痛点、疗效十足的产品，从中牟取暴利。这种行为的危害是多上的。最直接的伤害是给消费者造成身体健康与财产的双重损失，轻则浪费金钱、毫无效果，重则延误真正的疾病治疗、对身体造成实际伤害。更深层的影响在于扰乱市场秩序、侵蚀社会诚信基础，不仅损害保健行业的整体声誉，还透支了公众对网络健康信息的信任。 市场监管部门已意识到问题的严重性并采取行动。2020年以来，市场监管总局针对固体饮料、压片糖果、代用茶等特殊形态食品开展专项整治，严厉打击非法添加、虚假宣传和违规销售行为。江苏启东一起案件中，犯罪团伙以每盒8元的压片糖果冒充"中医秘方"，不到三年内诈骗6000余人，涉案金额超过3300万元。北京海淀区一起案件中，违法团伙通过直播销售含有违禁成分的"减肥神药"压片糖果，32人被采取刑事强制措施，查扣问题产品7万余粒。这些案件充分说明虚假宣传"神药"已成为严重的违法犯罪活动。 然而，新型传播形式的出现使得违法营销变得更加隐蔽和复杂。直播、短视频等平台为虚假"神药"的宣传与流通提供了新渠道。部分主播和博主借助流量优势，使用模糊话术和暗示性表达对普通压片糖果进行夸大宣传。针对老年人群体，违法营销者通过私域直播、微信群等隐蔽渠道进行引流，以"健康讲座""亲情关怀"为名实施诈骗。这种精准化、隐蔽化的违法手段给监管工作带来了新的挑战。 为应对这些新挑战，市场监管总局近日发布了《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》，细化了10项直播行为禁令。规定明确禁止明示或暗示食品具有疾病预防、治疗功能，禁止使用医疗用语；禁止对保健食品之外的其他食品声称具有保健功能；禁止将普通食品、特殊食品、药品相互混淆。这些规定为直播电商的规范经营划定了明确的红线。 企业与平台作为经营主体，必须守土尽责、坚守合规底线，杜绝为虚假"神药"提供生产、传播与销售的渠道。消费者也需要提高警惕，牢记食品不能替代药品的基本常识，对网络上的夸大宣传保持怀疑。一旦发现上当受骗，应当及时向有关部门举报，运用法律武器维护自身权益。
守住"入口安全"，不仅要让违法者付出代价，更要让合规者得到保护，让消费者获得清晰可辨的选择环境。压片糖果本身并无问题，问题在于披上"疗效外衣"的欺骗性营销。监管持续加力、平台履责到位、社会共同提升健康素养，才能让网络健康消费回归常识与理性，让真正安全有效的产品在阳光下竞争、在规则中发展。