浙江省商务厅近日发布的监测数据显示，元旦假期全省消费市场开局向好，多领域消费同比增长，显示消费活力持续释放、居民消费意愿较强。餐饮消费仍是假期的重要支撑。跨年聚餐、亲友宴请带动餐饮走热，涉及平台监测的省内3000余家商户营业额和消费人次同比分别增长18%和26%。重点监测的43家大型餐饮企业销售额同比增长13.5%。同时，餐饮场景加快融合创新。丽水青田“星河夜”船宴等将美食、夜景与演艺结合，丰富了用餐体验，吸引不少游客参与。住宿消费需求旺盛，成为假期另一亮点。平台数据显示，假日期间全省住宿类产品预订量增长32.7%，杭州、绍兴、湖州等主要城市酒店商圈预订活跃。民宿市场表现突出，舟山东极岛因“迎接新年第一缕阳光”带动民宿搜索量翻倍；莫干山等地民宿凭借环境与文化特色，成为家庭跨年聚会的热门选择，反映出消费者对品质化、个性化住宿体验的需求上升。旅游消费增长与政策支持、体验创新相互叠加。宁波推出“高速过路费补贴”政策，带动外地自驾游客增长约三成；绍兴、衢州等地景区门票优惠更激发出游热情。各地文旅活动也更注重创新体验，宁波“低空+文旅”跨年体验、嘉兴非遗主题灯会、金华武义古城传统技艺展示等活动吸引市民游客参与，带动文旅消费提质升级。商品消费在政策延续中保持稳定增长。以旧换新政策在跨年夜接续发布，继续提振消费信心。节日商品供销两旺，义乌小商品城喜庆用品专区品质升级，热门款式销售走俏。全省各大商超加大节日生活必需品供给，年货区、生鲜区人气较高，瓜果蔬菜、肉禽蛋奶备货充足、价格平稳，市场供应总体有序。文体娱乐消费增长明显。假期全省电影票房同比增长46.7%。衢州联动卫视跨年晚会发放消费券，带动消费转化。体育赛事与冰雪运动热度上升，安吉云上草原滑雪场等成为迎新热门目的地，体现出消费者对文体娱乐活动的参与热情。浙江省商务厅相关负责人表示，全省以“政策+活动”带动节日消费，推动吃住行游购娱等多领域同步增长。元旦当日，440家重点商贸企业实现销售额11.7亿元，同比增长5.6%，市场运行总体平稳向好。
浙江元旦消费市场的亮眼表现，为全年经济运行开了好头，也体现出内需市场的增长空间。在经济转型升级的背景下，政策引导与市场创新协同发力的做法具有参考意义。随着消费升级持续推进，如何继续释放消费潜能、优化供给结构，仍是推动经济高质量发展的重要课题。