春节档，建发房产搞了个大动作，一口气把五个IP矩阵亮出来了，用的都是轻量化的内容，想着能直接触达到社交场景里。现在房地产行业还在调着呢，市场也变理性了，公司不光得稳扎稳打，还得琢磨咋跟用户沟通才行。说到底就是要把情感连接起来，把品牌文化做好。这两天，他们围着2026年春节这块儿，弄了个以IP形象为核心的新春主题传播内容。主要是靠数字化表达，把节日的沟通场景给丰富了。这次还搞了个“东方骐骥”主题的IP联动计划，通过表情包、红包封面这些数字化的东西，把传统年俗和品牌文化融合在一块儿说。咱中国文化里马挺有象征意义的，刚健雄壮、自强不息，看着就踏实、兴旺。 建发房产这次也是用了自家那四个老IP——唐小风、华小纹、儒鳞、道鲤，再加上今年专属的马年IP“东方骐骥”，一起打造了新春表情包和红包封面。他们把“马上有福”的祝福和“龙马精神”的劲头都塞进去了，让咱们在春节发消息的时候能更有新意。 这个新春表情包主要是看五个IP的性格做出来的，特别符合大家发红包、拜年的各种场景。有的是财运类的，有的是关怀类的，有的是励志类的，还有幽默解压的。 比如唐小风这组主要是纳福聚财，有“钞多马内”、“立马有福”，适合发红包或者节日问候；华小纹那个温柔风，“哇哦”、“谢谢”，平时聊天致谢用起来挺好；儒鳞那组偏向奋斗励志，“龙马精神”、“马上出发”，上班族或者和伙伴聊天的时候用；道鲤这组比较搞笑，“肝不动啦”、“搬砖啦”，配上“马鲤全开”这种谐音梗，能让人乐呵乐呵。 除了表情包，他们还给微信弄了个2026新春限量红包封面。这几个封面把五大IP形象和吉祥元素凑一块儿了，看着喜庆又呆萌。总共五个款式让大家选，提升了发红包的辨识度和仪式感。 从整体来看，这次活动不光是过年热闹热闹，还跟公司一直强调的理念对得上号。他们想让大家轻松点、带点温度地交流，把品牌形象藏在平时的聊天里。 建发房产干了快半个世纪了，一直拿“爱与美”当底层逻辑看房子。他们搞的那些“灯塔作品”不光是房子做得好，还是未来生活的探路石。他们会在产品研发、设计和服务上使劲儿，把家里头的空间和生活场景弄得更融合。 过年最好的就是一家人团圆，还有就是人与人之间的真心实意。现在的房地产市场特别看重情感价值和品牌运营，这次建发房产搞的这个IP活动既是自己理念的体现，也是在响应行业的大趋势。通过把IP跟过年结合起来，他们把传统的宣传模式给拓宽了，用更贴近生活的方式传递关心。这不仅让咱们过个开心年，还给行业里的品牌怎么跟用户打交道提供了个好例子。