影视IP正把中国的文化旅游产业给盘活了，各地都在琢磨新的消费路子。近些年，随着中国电影越来越成熟，大家伙儿的精神头也上来了，电影带来的好处不光是卖票房，早就渗透到当地经济社会的方方面面。一部好电影带火一座城、盘活一个景点的事儿，以前是偶尔才有的幸运事，现在已经变成了大家看得见摸得着的规律。这其实就是文旅产业从以前大家走马观花地看，慢慢转变成让人沉浸式体验、有深度内涵的过程。拿四川宜宾来说，动画电影《哪吒之魔童闹海》系列大红特红，给这座历史悠久的名城注入了新活力。翠屏山上那个“哪吒行宫”，把老的传统和现在的影视IP连在了一起，变成了大家挤破头都要去的地方。数据显示，自从电影火了之后，这个景点去的人多得吓人，2025年接待的游客同比暴涨了200%，到了2026年元旦假期更是打破了历史纪录。游客去那儿不光是看风景，更是冲着电影里的那种氛围和对哪吒这个传统人物的认同感去的。更有意思的是，流量不光留在了景点门票上。宜宾那边脑筋转得快，赶紧顺着这个势儿往下推，把电影的影响力延伸到了产业链的下游。市场上立马冒出了哪吒主题的酒店、火锅还有各种文创产品，把大家看完电影的那种好感劲儿都转化成了实打实的消费。行业数据也显示，因为这个带动，全市酒店的入住率都上去了不少。当地商务局估计，等到春节这种大节的时候，拉动效应会更明显。这就好比是把文化的影响力变成了实实在在的钱袋子和新的经济增长点。 山西大同那边也搞出了名堂。动画电影《浪浪山小妖怪》一上映，就把那些藏在深山里的永安禅寺、善化寺这些国宝级的老建筑给带火了。电影镜头里那种古朴庄严的样子，勾起了大家想去实地看看的欲望。数据显示，永安禅寺2025年去的人多了不少，门票收入也翻了倍，最忙的时候一天接待的人数比往年同期还要多，就连平时的淡季也没闲着。山西可不光是等着别人来打卡那么简单，他们主动想了招，弄了个“浪浪山小妖怪山西游记”的活动。这是想借着电影这个IP，把山西那深厚的历史文化底蕴和古建筑的美系统性地展示给大家看。这样一来，大家就不光是拍照打卡了，而是能深入体会到中国古代建筑有多美、历史有多厚重。 这两个地方的共同点都在于没图一时的热闹，而是想着怎么把影视带来的一时关注度变成文旅产业长期发展的本钱。一方面政府和景区加强了对古建筑的保护修缮和利用；另一方面市场上的商家也在琢磨新的产品和服务。这种政府引导、市场主导、文化赋能、消费驱动的局面就形成了良性循环。 从四川宜宾到山西大同都说明白了一个理儿：在大家消费要求变高和科技帮忙的双重作用下，文化跟旅游的界限越来越模糊了。电影这种传播力强又能让人产生情感共鸣的艺术形式，正变成激活地方文化资源、打造城市品牌、创造新需求的好帮手。 接下来该琢磨的是怎么更精准地挖掘本地的文化IP，更系统地规划好怎么融合文旅产业，还得想着怎么把这股热度留住变成发展的后劲。这股从银幕点起来的热潮不光带来了真金白银的钱袋效益，更是在不知不觉中促进了优秀传统文化的传承和创新表达。这就是中国式现代化文旅篇章里的一段生动故事。