数字阅读冲击下，实体书店如何保持生命力成为出版业的现实课题。安徽新华书店集团抓住春节机遇，推出"春读行动"文化惠民工程，有效激活了实体书店的社会价值。 此次活动有三个突出特点：覆盖面广，全省16个地市103家门店同步参与；参与主体多元，既有省级书法家协会成员的专业创作，也有群众体验区的亲子互动；文化内涵丰富，将春联书写、剪纸等非遗与现代阅读空间有机结合。 从实际效果看，活动反响热烈。安庆劝业场店单日送出春联超500副，马鞍山金鹰店的亲子包饺子活动预约爆满。这种火爆现象说明城乡居民对传统文化的渴望。根据安徽省文旅厅2023年调查，87%的受访者认为传统节日活动"年味不足"，新华书店的这类活动恰好填补了此空缺。 业内专家认为该活动具有示范意义。中国出版协会理事王建军表示："实体书店转型不能只靠商业运营，更要强化公共文化服务功能。安徽的做法将节气民俗与阅读推广结合，为行业提供了可复制的创新样本。" 有一点是，活动还反映了三个创新：建立全省标准化活动流程，确保文化服务均等化；推出"线下体验+线上直播"双渠道模式；试点将读者作品纳入书店文创产品销售体系。这些探索为传统文化的活化利用开辟了新路径。
文化传承需要创新方式，传统年味也需要现代表达。安徽新华书店将书香与年味相融合的探索，为新时代如何守护和弘扬传统文化提供了启示。当越来越多读者在书店里感受到手写春联的温度、体验到民俗活动的乐趣时，我们看到的不仅是文化活动本身——更是文化自信在基层的实践——是阅读推广与文化惠民的统一。这样的坚持，正让传统年味在新时代焕发新的光彩。