问题—— 近年来，广西特色产品“桂字号”和一批老字号品牌市场端积累了口碑与文化底蕴；但在消费场景快速变化、渠道结构加速重塑的情况下，仍面临“传播不够精准、触达不够高效、品牌表达不够年轻化、供应链与数据能力相对薄弱”等共性挑战。一些企业在跨区域拓展、提升复购、塑造品牌认同上，存“有产品、缺体系”“有故事、缺表达”“有传承、缺转化”的短板，影响品牌价值持续释放。 原因—— 一上，传统产业和传统品牌普遍更依赖线下渠道与熟人网络，对数字化经营的投入不足，导致对消费者需求、市场变化与产品迭代的响应偏慢。另一方面，区域品牌走向更大市场，需要更强的标准化水平、品质稳定性与供应保障能力；若缺少统一的品牌策略和平台化资源整合，容易出现“各自为战、声量分散”。同时，全国消费市场对“品质、文化、体验”的要求不断提高。对老字号而言，既要守住工艺与信誉，也要产品形态、包装设计、内容传播与服务体验上更好对接新需求。 影响—— 对企业而言，数智化转型不只是营销方式变化，更关系到能否在更广阔市场建立长期竞争力：一旦打通线上线下协同、用数据驱动选品与运营，老字号和“桂字号”更容易形成稳定的品牌心智，并提升溢价空间。对产业而言，特色农产品、食品饮料、工艺品等品类若实现规模化、品牌化与数字化，将带动加工、物流、文旅与服务业协同发展，促进就业与消费回流。对区域经济而言，打造“可识别、可传播、可购买、可复购”的广西特色品牌矩阵，有助于把资源优势转化为市场优势，推动更多“桂品”走出广西、走向全国乃至更广阔市场。 对策—— 因此，广西南宁举办“数智赋能广西‘桂字号’高质量发展暨‘老字号’嘉年华”，以“数智启新，聚力同行”为主题，组织区内外采购商、商协会、会员企业代表及媒体代表交流对接，围绕“桂字号”“老字号”转型升级路径凝聚共识。主管部门表示，将依托商协会平台作用，持续推进“桂品出乡”、老字号守正创新与提振消费等工作，鼓励商协会继续发挥桥梁纽带功能，提升组织化对接与专业化服务能力，整合资源，为企业拓市场、强品牌、提质效提供支持。 活动主办方介绍，过去一年在特色产业活动组织、传播矩阵拓展、品牌典籍编纂、产品进入商圈与交通枢纽场景、线上直播推广诸上进行了探索，推动更多广西产品提升曝光度与触达效率。会上，商协会与生态合作伙伴签署战略合作协议，提出共同探索以新技术推动企业数字化转型与品牌升级，重点内容生产、营销转化、客户服务、运营管理等环节提效，带动传统产业焕发新活力。 在供需对接上，现场设置“桂字号”“老字号”产品展销区，集中展示六堡茶、特色饮品、金桔等广西优势产品，以及老字号企业产品和钦州坭兴陶、北海南珠等非遗工艺品，通过“展示+体验+对接”的方式，促进采购洽谈与市场合作，推动优质产品从“看得见”走向“买得到、买得值”。 前景—— 从趋势看，数字化经营正由“可选项”变为“必答题”。下一步，“桂字号”和老字号实现高质量发展，关键在于把文化资源、产业基础与市场机制更紧密结合：一是强化标准体系与品质管控，提升产品一致性与供应保障能力；二是完善品牌叙事与传播策略，推动区域公共品牌与企业品牌协同发力；三是拓展多元消费场景，推动产品进入商圈、文旅、交通枢纽及线上平台，形成“体验—购买—复购”的闭环；四是加强人才与组织能力建设，推动企业从零散尝试走向系统化运营。随着面向更大市场的渠道与服务体系逐步完善，广西特色品牌有望实现从“资源优势”到“品牌优势”、从“产品出乡”到“品牌出圈”的跃升。
从坭兴陶的千年窑火到六堡茶的万里茶道，广西传统产业正站在历史与未来的交汇点。这场聚焦数智赋能的行业盛会，为“桂字号”品牌升级提供了更清晰的路径，也展现了传统文化在数字时代的延展空间。当科技与壮乡匠心相互成就，一幅“老字号焕发新生机、桂品走向大市场”的新图景正在展开。