你看12月21日那天的大新闻，宁夏银川的鸣翠湖国家湿地公园被白雪覆盖，穿着鲜艳衣服的人跟锣鼓声混在一起，看着就热闹。2025到2026的全国滑雪定向挑战赛在这一站，加上第六届兴庆冰雪嘉年华就这么开始了。不光宁夏本地的，陕西、甘肃、新疆、山西还有内蒙古的人都来了，600多号运动爱好者聚在一块儿，大家既比赛又互动。这个活动挺有新意的，是个全国性的比赛跟地方活动的结合体。国家体育总局航空无线电模型运动管理中心、中国无线电和定向运动协会牵头，宁夏回族自治区体育局也跟着搞，地方上的企业和政府都来帮忙。这种搞法就是政府带个头，大家一起出力，靠市场运作。比赛里有滑雪定向的短距离赛还有徒步定向的积分赛，既考专业本事，也让全民健身的人高兴。这次活动不光是比赛那么简单，而是“体育+”的大文旅项目。主办方弄了六个板块、15项子活动，把民俗文化、买东西、大家体验都混在一块儿。社火表演、包饺子宴、非遗文创展这些老东西在冰雪里都显得不一样了；暖冬市集、美食展、农特产品推广就给大家一个花钱买东西的地方。这么一弄既保住了运动的内核，又把文化味儿和社会作用都带出来了，形成了“用比赛带旅游，用旅游带生意，用生意养文化”的好循环。 兴庆区用冰雪比赛当抓手，连着六年搞冰雪嘉年华、搞了50多场大活动，慢慢把赛事运营、文化展示、消费拉动都揉在一块儿成了个体系。这对西北地区来说是个好的样本，以前冬天没啥好玩的东西，旅游受季节限制大。这次活动最亮眼的是给老百姓好处。主办方发了不少没有门槛的消费券、景区券和商圈联动的专属券，让大家更容易玩起来、花钱也多。现场的现金券能直接拿去租雪具或者玩雪圈；鸣翠湖滑雪场的套票也便宜了不少，还跟当地三个大商圈连起来了。这种模式能让人更满意，也把冰雪的热闹劲儿转变成实实在在的经济收益。 从更大的方面看，冰雪经济火起来正好赶上了文旅产业高质量发展的风头。全民健身搞得热火朝天，消费升级也明显，体育旅游就成了新增长点。兴庆区通过打品牌、搞文化植入、创消费场景慢慢打出了“兴庆冰雪”这块牌子。经验告诉我们：冰雪不光是大自然给的东西，更是靠系统设计把体育、文化、旅游和商业连在一块儿共振的东西。这种多业态一起搞的路子能打破旅游季节性的瓶颈。 从塞上湖城到冰雪赛场，兴庆区的做法让我们看到了西北地区怎么玩出新意。冰雪不再是简单的风景了，它是体育精神、文化传承和经济活力的综合体。怎么让“冷资源”变成“热经济”，还得各地根据实际情况继续探索。只要坚持以人民为中心、走融合路子、靠创新驱动，这种冰雪文旅模式就能给区域发展注入更多的新意思。