春节临近，山东省济南市章丘区文祖街道水龙洞村药乡文旅产业园举办的“爱心集市”受到关注。活动以“民俗搭台、服务惠民”为主线，把传统年俗与日常生活结合起来。梳理活动内容显然，设计直指农村地区的三类现实需求：城镇化加速带来年俗传承可能断层；留守群体对就近、便捷服务的需求更集中；农产品销售渠道仍有待拓宽。围绕这些问题，主办方依托齐鲁古道文旅走廊的区位优势，将原本单一的年货集市拓展为集文化体验、便民服务与消费助农于一体的综合平台。现场的文化体验区人气较高。五音戏等非遗展演吸引不少中老年观众驻足，舞狮、抬花轿等互动项目则更受青少年欢迎。“这种沉浸式体验比书本更直观。”带孩子参加活动的村民张建军说。活动还设置“红领巾讲解员”环节，由当地中小学生担任传统文化解说员，以青少年参与带动传承，让非遗传播更贴近年轻群体。便民服务上，“三下乡”与集市同步开展。卫生健康部门义诊台前排起队伍，农业技术咨询点半天接待农户40余人次。村民王淑芬在完成社保查询后说：“现在政策咨询送到家门口，不用再跑十几里路。”据统计，现场累计发放各类宣传手册1200余份，协调解决实际问题83件。经济带动效应同样明显。年货展销区集中展示章丘大葱、黄家烤肉等地理标志产品，单日销售额突破15万元。石子口村合作社负责人刘伟介绍，合作社的核桃油首次参展就接到批量订单。活动以“文旅+消费”带动助农，不仅拓宽了农产品销路，也促成多家农户与电商平台达成合作意向。文祖街道党工委书记李恒生表示，本次集市是探索乡村振兴路径的一次实践。下一步将建立常态化机制，计划每季度举办主题市集，并开发线上预约系统。专家认为，此类活动的关键在于把文化传承与民生需求落到同一场景中，既避免传统文化展示流于表演化，也让惠民服务更贴近实际、可持续推进。
一场集市的热闹，折射的是基层治理的温度与公共服务的精度。把年俗文化融入现代生活，把便民服务送到群众身边，既是对传统的延续，也是对现实需求的回应。面向未来，只有持续从群众的体验和获得感出发，提升文化供给的质量与服务供给的可达性，乡村节日才能不止于一时欢聚，更成为凝聚人心、激发活力、带动发展的长期动力。