近年来，随着国内旅游市场逐步复苏，如何通过差异化竞争吸引游客成为各地文旅发展的关键课题；昌江黎族自治县依托独特的自然资源和文化底蕴，以木棉花为切入点，成功打造了“春赏木棉红”品牌活动，为区域旅游经济注入新活力。 问题与背景 过去，昌江旅游存资源分散、业态单一等问题，游客停留时间短、消费水平较低。如何将生态资源与文化特色深度融合，提升旅游吸引力，成为当地文旅产业升级的突破口。 原因分析 此次春节假期旅游数据的亮眼表现，得益于昌江在三个上重点发力：一是突出“山海联动”，将棋子湾滨海风光与木棉花观赏结合，形成多层次旅游体验；二是推动“农旅融合”，通过兰花博览园等项目丰富旅游业态；三是强化文化赋能，以黎族非遗、音乐节等活动增强游客参与感。此外，交通保障和网红打卡点的打造继续提升了游客体验。 影响与成效 数据显示，春节期间昌江过夜游客消费同比增长57.6%，乡村旅游点接待量增幅达213.3%，表明文旅融合策略有效拉动了消费升级。景区与乡村的协同发展不仅带动了本地就业，还促进了特色农产品和手工艺品的销售，为乡村振兴提供了新路径。 对策与前景 为进一步巩固成果，昌江需提升旅游基础设施，提升服务质量，同时挖掘更多文化IP，延长产业链。未来，可探索四季差异化主题活动，避免“节日火爆、平日冷清”的现象。随着海南自贸港建设的推进，昌江有望成为国际旅游消费中心的重要节点。
昌江春节旅游的实践表明——县域旅游要做出竞争力——关键在于找到本地鲜明的文化符号，并通过业态创新、资源整合与服务优化，把文化价值转化为经济价值。在新的发展环境下，昌江正在探索一条兼顾文化传承与经济增长的可持续路径。该探索不仅对昌江自身具有现实意义，也为其他地区推进文旅融合、提升发展质量提供了参考。