新时代消费升级背景下，我国旅游业正面临深刻的转型升级。3月7日举行的十四届全国人大四次会议记者会上，文化和旅游部部长孙业礼系统阐述了推动旅游业高质量发展的战略思路，为行业发展指明了方向。 当前，传统观光旅游模式已难以满足人民群众日益增长的品质化、个性化需求。随着中等收入群体扩大和消费理念转变，简单的"看山看水"式旅游正在让位于深度文化体验。该转变背后，是国民文化自信增强和消费结构升级的双重驱动。 孙业礼部长指出，智能化与融合化将成为旅游业转型的两大引擎。在数字经济蓬勃发展的当下，5G、大数据等技术正重塑旅游服务形态，催生出智慧景区、云旅游等新业态。更为关键的是，文旅产业边界正在消融，"文旅+"的跨界融合显示出强大生命力。从"文旅+演艺"到"文旅+体育"，再到"文旅+农业"，多元融合不断拓展产业外延。 这种转型带来的影响是深远的。一上，旅游产业价值链得到延伸，带动涉及的行业协同发展；另一方面，文化赋能大幅提升了旅游产品附加值。数据显示，具有文化内涵的旅游项目平均客单价较传统项目高出30%以上，复游率提升近50%。 针对这一趋势，文旅部门将重点培育三大类新型产品：一是文化演艺类旅游，如"跟着演出去旅行"；二是非遗体验类旅游，如传统工艺研学；三是赛事活动类旅游，如体育观赛旅游。同时推进"文旅商体工农"多领域融合，打造复合型业态。 从国际经验看，发达国家文旅融合产业已占旅游业总收入的60%以上。我国作为文化资源大国，这上具有巨大发展潜力。预计到2025年，文旅融合带动的综合消费规模有望突破10万亿元，成为经济增长的重要引擎。
文旅融合不是把不同产业简单拼接，而是通过智能化与融合化共同推进，重构产业链条、升级消费体验。旅游业只有更好承载文化记忆、提供情感价值与高质量体验，才能稳步提升其支柱作用。这既需要政策引导与市场培育，也需要行业坚持以游客需求为中心，在满足美好生活需要的过程中实现自身的高质量发展。