问题：高质量发展阶段，生态环境治理正从单一的污染治理向协同增效、价值转化和全民共治转变。粤港澳大湾区人口密集、产业活跃、跨区域要素流动频繁，对环境治理的精细化、社会化和国际化提出了更高要求。然而，生态产品价值实现、绿色生活方式推广以及公众参与渠道畅通等仍需更高效的传播组织和资源整合，亟需将生态文明建设从“单线推进”升级为“多方协同”。 原因：生态环境治理涉及政府、企业、科研机构、金融资本、公共服务和公众等多方主体，仅靠行政手段难以满足全链条需求。同时，移动互联网和全媒体传播格局深刻改变了信息供给方式，公众对权威信息、可感知体验和可参与行动的需求日益增长。将媒体的传播力、组织力和连接力融入生态治理与绿色发展场景，有助于打通政策落地的“最后一公里”，并加速将生态优势转化为发展优势。 影响：广东推出“媒体+”行动方案，旨在将媒体功能从“记录与传播”拓展至“协同与赋能”，推动形成更具凝聚力的生态文明建设共同体。方案提出，到2027年将在四个上收效良好：一是服务绿美广东生态建设，助力美丽城市、美丽河湖、美丽乡村等行动落地见效；二是促进生态文化繁荣，打造一批具有岭南特色的优质作品，提升“粤来粤美”等品牌影响力；三是推动全民参与——完善志愿服务体系——倡导绿色生产生活方式；四是深化媒体转型，构建“媒体+”生态圈，增强生态文明传播和绿色话语体系建设能力。这些举措将提升生态治理的社会动员效能和市场资源配置效率，并为大湾区探索全国先行区路径提供可借鉴经验。 对策：围绕目标，方案部署了“六个强化”： 1. 强化思想引导与协同共建，推动多方参与生态文明研究与传播，打造特色宣传品牌。 2. 强化“媒体+生态价值”，建设线上生态产品展示平台，推出美丽广东地图与特色线路，拓展生态体验和消费新场景。 3. 强化环保技术创新转化，面向产业和基层需求发布技术信息，推动形成“需求—成果—资本—政策”贯通的服务链。 4. 强化生态文化挖掘与表达，研究岭南生态文化与非遗资源，运用智能技术提升内容生产和传播效率。 5. 强化为民惠民导向，畅通群众诉求反馈机制，发挥舆论监督作用，推动绿色生活方式常态化。 6. 强化开放合作，借助国际会议展会等平台，推动环保装备、技术、服务与标准走向全球，提升广东绿色竞争力。 此外，广东已联合相应机构推进志愿行动和家庭绿色生活宣传，推动公众从“被动响应”转向“主动参与”。 前景：实践表明，“媒体+”的关键在于将传播优势转化为治理效能，将注意力资源转化为公共行动，将内容生产转化为生态价值实现能力。随着方案实施，广东将继续打造可视化、可体验、可交易、可参与的生态产品与服务场景，推动绿色消费、生态旅游、环保服务等领域提质扩容。同时，跨区域协同治理与公众参与机制将更加成熟，为粤港澳大湾区建设美丽中国先行区提供更强的社会动员力和制度执行力。
当媒体力量深度融入生态文明建设，带来的不仅是传播方式的革新，更是治理体系的升级。广东的探索既是对“绿水青山就是金山银山”理念的生动实践，也为高质量发展背景下如何激活多元主体治理效能提供了新思路。随着方案落地，一个政府主导、媒体联动、公众参与的现代环境治理体系正在加速形成，这场绿色发展的话语体系变革或将重新定义美丽中国的实现路径。