2026年胡润报告说，钱袋子多的人现在不喜欢在外面炫富了，他们开始更在意健康和黄金这些东西。胡润研究院搞了个调查，找了470位身家上千万的有钱人聊聊，发现他们的消费想法变了。 报告说2025年高端消费市场缩水到1.56万亿元，少了5%，不过买东西的风格变了。以前喜欢买表、戴珠宝这些实物，现在打算把这部分钱每年砍10%。反倒是出去玩、做健康检查、给孩子读书这些花钱多，计划多花12%。 出去玩是大家最想增加的开销，有58%的人都愿意多花这点钱。接下来是做健康管理（41%）和给孩子上学（13%）。倒是买名牌包和衣服的欲望掉了不少，有的掉了33%，连高级手表的销售额也少了14%。以前爱去购物街当“购物狂”，现在对阳光沙滩和养生的兴趣高多了。这说明有钱人现在不把花钱当成证明身份的工具了，而是更在乎生活过得好和心情舒畅。 这报告还发现，大家对买黄金更上心了，投资意向比去年高了15%，已经连续三年排在第一位。买国外的股票、债券这些的人也多了7%。倒是买房的打算少了21%，艺术品收藏也凉了。有趣的是，大家把钱投在国外的比例稍微降了一点到15%，但香港还是最受青睐的地方。不过去新加坡、加拿大的热度稍微降了一点。 做生意上也看出点门道。“避险为主、多元尝试”是关键词。工作压力变大了，平均每周要干45小时活儿，晚上睡觉才6.7小时。年轻人工作特别累，对健康的需求最急。 吃穿用度也有变化。像华为系的电动车成了大家最想买的车，把奔驰宝马都比下去了。手机方面苹果、华为、OPPO排在前面。那种很实用的衣服现在更有人气了。 送礼这块儿也变了样。男人送礼物里手机取代了手表和酒成了新宠；女士的礼物里化妆品还是老大；养生的补品也排进了前十。这都说明大家变实在了。 家里的日子过得还不错。平均每个月有6.3天陪家人吃饭。跟朋友聚餐爱吃日本料理；跟家里人聚餐偏粤菜。虽然经济信心跌到5.4分了，但他们还是能找到乐子，比如赚钱、聚一聚、学点新本事。 胡润董事长说，有钱人买东西变得更理性了。品牌要是想赢过别人，就得从情感、健康、体验这方面下功夫。这份报告不光是消费地图，更是中国社会变化的一个缩影。以前大家都在赚钱拼命攒钱，现在到了财富积累的后期了。有钱人开始走向成熟的生活方式了。