20.5亿元的大礼包，把春节文旅的活力给全给激发起来了。今年大家都忙着“迁徙式过年”，团圆的方式变了好多。国家这是真金白银地往外掏，一共给了全国20.5亿元的钱去搞促销，消费券、补贴还有红包一波接着一波发，这政策红利期来啦。这么长的假期不光人热闹，还能看出大家过年的心思变了。以前咱们老想着出去看景，比如看黄山的松、故宫的墙、西湖的断桥，现在大家开着导航去揭阳、普洱、雪窦山这些地方，压根不是为了看一眼，是为了在那住几天。 成都那边武侯祠和锦里的人挤爆了，热气腾腾的。平台数据也显示，揭阳、普洱那边民宿订单翻倍了，“包栋”的更是抢都抢不到。大家不满足于匆匆路过风景了，更愿意深居简出地过几天本地人的日子。比如在广东揭阳，大家跟着学英歌舞不是为了拍照，是真把动作记下来；在浙江奉化雪窦山搞的“紫禁城里过大年”市集里，既能通过MR技术像穿越古今一样感受古代，也能在手工作坊捏泥人。非遗不再是高高在上的玩意儿了，变成了穿在身上的衣服、街巷里的龙灯、饭桌上的年味。 今年春节出去玩谁做主了？平台显示有一大半的家庭是“00后”带着爸妈出门玩，“年轻人带父母出行”成了新趋势。以前是爸妈说去哪儿去哪儿，现在慢慢变成孩子带着爸妈去哪儿。年轻人手里捏着订单，给各种民俗体验投了票。这种由年轻人带动的新潮流，反过来也推着旅游供给端得赶紧升级创新。好多地方把醒狮这种传统节目和科技潮玩、亲子研学混在一起搞，专门弄个科技体验专区；文博场馆也用起了XR技术，让游客在虚拟和现实里混着看楚汉历史。 我觉得消费券是把人“推”出来了，而各种业态的创新是为了让大家到了地方能玩得开心。文旅产业的增量不光看来了多少人，更要看每个人来的能不能找到归属感。现在的东西多得是最值钱的就是人亲身参与的那份感觉。体验早成了消费的核心。所以在体验经济这么红火的时候，年味不用非得跑到外地找它就在咱们平时的生活里。