近日，一起涉及知名直播带货平台的产品品种争议引发社会关注。
六安市麻黄鸡产业协会发布郑重声明，公开质疑某直播平台在安徽行活动中销售的"大别山黄油老母鸡"产品存在虚假宣传嫌疑。
据了解，2025年11月，该直播平台在安徽行活动中推广销售了一款标价83.8元三只的"大别山黄油老母鸡"，商品信息曾标注品种为"皖西麻黄鸡"。
据商家宣传数据显示，该产品在11月21日单日销量达12万只，营业额突破500万元。
六安市麻黄鸡产业协会会长李先生表示，协会在接到多位养殖户和收购商反映后，对该产品进行了实地调查核实。
调查发现，皖西地区麻黄鸡主要养殖供应主体并未向该产品经营方供应过皖西麻黄鸡。
从产品外观特征分析，正宗皖西麻黄鸡的鸡喙、鸡脚和鸡爪均呈青黑色，而涉事产品明显不符合这些特征。
更为关键的是价格因素。
协会调查显示，养殖周期达500天以上的皖西麻黄鸡单只成本在150元以上，皖西地区年出栏的500天以上麻黄鸡数量不足两万只。
83.8元三只的售价远低于正宗麻黄鸡的市场价格，从成本角度分析不具备合理性。
值得注意的是，在质疑声出现后，该产品在电商平台的详情页面中关于"皖西麻黄鸡"的品种标注被删除，目前商品信息仅显示为"黄油老母鸡"。
这一变化进一步加深了外界对产品真实性的疑虑。
该事件反映出当前直播带货行业在产品质量把关和信息披露方面存在的问题。
一方面，部分商家为追求销量和利润，可能存在夸大宣传甚至虚假标注的行为；另一方面，消费者对特色农产品的辨识能力有限，容易被误导。
从产业保护角度看，皖西麻黄鸡作为地方特色品种，其品牌价值需要得到有效维护。
虚假宣传不仅损害消费者权益，也会对正宗产品的市场声誉造成负面影响，扰乱正常的市场秩序。
目前，涉事直播平台和商家尚未对协会的质疑作出正面回应。
业内专家认为，相关监管部门应当介入调查，核实产品的真实品种信息，并对可能存在的虚假宣传行为依法处理。
此外，这一事件也提醒直播带货平台需要建立更加严格的商品审核机制，确保所售产品信息的真实性和准确性。
对于地方特色农产品，更应当建立溯源体系，让消费者能够清楚了解产品的真实来源和品质。
这场由一只老母鸡引发的争议，折射出数字经济时代农产品品牌保护的新课题。
在直播带货成为农产品销售重要渠道的背景下，如何平衡商业创新与产业规范、流量变现与品质保障，需要监管部门、行业组织、电商平台和消费者的共同智慧。
唯有筑牢质量诚信的基石，"互联网+农业"的融合发展之路才能行稳致远。