全国性图书盛会上，地方城市如何更有效地“被看见”，既取决于文化供给的质量，也考验城市形象传播的创新方式；近年来，一些地区在城市推介中容易出现内容同质化、传播触达有限、文化与旅游“各说各话”等情况。东胜区此次进京集中展示，将出版、演艺与文旅资源统筹呈现，正是对这些现实问题的回应。 问题：在传播节奏加快、城市竞争加剧的背景下，地方城市普遍面临“有资源但缺表达、有产品但缺叙事”的挑战。一上，区域文化符号丰富，却缺少系统化、可持续的产品载体；另一方面，旅游推介常停留景点罗列，难以形成让受众记得住、愿意来、愿意再来的整体印象。对东胜而言，如何把草原文化、产业故事与现代城市生活串联起来，是提升辨识度与影响力的关键。 原因：东胜区以“书”作为城市叙事入口，以“演”打开情感共鸣通道，以“游”承接消费转化，表明了以文化塑形、以产业立骨、以体验落地的思路。活动中新书推介环节，本土作家以不同题材书写城市：《印象绒都》从羊绒产业脉络切入，呈现产业发展与地域记忆的交织；《追风的走马与鄂尔多斯草原的故事》借助获奖作品的传播力，推动草原精神的当代表达；长篇小说《查干布拉格之恋》以人物与时代变迁折射草原人文风貌。另外，乌兰牧骑带来《礼赞鄂尔多斯》等节目现场展演，以更强的现场感染力补足文字传播的情绪表达。文旅推介则集中呈现九城宫草原漫瀚文化旅游区、万家惠欢乐世界等A级景区，突出冬季文旅资源与“冬韵暖城”的差异化定位。 影响：这种“出版+演艺+旅游”的组合式传播带来三上效应。其一，提升城市文化辨识度。以作品为载体讲清“来自哪里、因何而兴、向何处去”，比单纯口号更具说服力。其二，促进产业与文化相互赋能。羊绒产业等内容进入大众阅读与讨论空间，有助于形成更稳定的城市认知与品牌联想。其三，带动文旅消费预期。现场互动与“暖城礼遇”强化体验感，缩短从“听说”到“想去”的心理距离。数据显示，东胜区近年来推进文旅融合发展，2025年累计接待游客801.83万人次、同比增长20.6%，实现旅游收入137.33亿元、同比增长3.7%，一定程度上反映出市场热度与产业支撑能力。 对策：从更长周期看，城市推介不能只靠一次活动的热度，更需要形成“内容生产—渠道传播—产品承接—口碑回流”的闭环。东胜区下一步可从三方面持续发力：一是以全民阅读为抓手，完善本土题材创作扶持与出版传播机制，持续推出可阅读、可收藏、可转化的文化产品；二是深化文旅融合的供给侧优化，把冬季旅游从“看景”升级为“体验”，强化节庆活动、研学线路、非遗展示与沉浸式演艺等复合业态；三是提升品牌传播的系统性，围绕“暖城”定位，统一视觉表达、叙事语言与服务标准，把“热情好客”转化为可感知、可评价的公共服务与消费体验。 前景：随着文旅市场从“规模扩张”转向“品质竞争”，能以文化内容建立信任、以产品体验形成复购的城市，将更具韧性。东胜区依托草原文化底色、产业发展基础与城市服务能力，通过全国性平台讲好本土故事、拓展外部触达，有望继续提升区域文化影响力与文旅吸引力。此次在北京图书订货会的集中展示，既是面向全国读者与行业的形象发布，也是地方探索“文化出圈、旅游出彩、品牌出海拔”的一次现实检验。
东胜区的文化推介实践表明，地域文化传播既要守住本质特色，也要不断更新表达方式。当草原文学走进现代出版体系——当传统艺术登上全国舞台——文化传承便拥有更大的传播空间。这种“走出去”的主动作为，不仅为地方发展带来新的动能，也为讲好中国故事提供了可参考的路径。在文旅深度融合的背景下，更多“东胜样本”值得关注与期待。