前段时间，四川蒲江县查了个挺狠的直播带货虚假宣传案，主播把自己打扮成“助农推荐官”，结果被依法严惩了。 现在数字经济发展得火热，网络直播带货确实成了农产品销售的一大帮手，在帮着乡村振兴、让农民多挣钱这方面作用挺大。不过呢，有些坏人也盯上了这个新模式，打着“助农”的幌子骗钱。他们这么干，不光坑了消费者，还破坏了社会的信任基础，把正常的市场秩序都给搅乱了。 最近四川省成都市蒲江县市场监管局就抓住了这么一个坏人。蒲江县市场监管局透露说，他们在搞打击电商卖假货的专项行动时，通过平时盯着网络的习惯，发现主播林某在直播卖当地的耙耙柑时，说话不对劲。 后来一查才发现这是个精心策划的骗局。原来林某在直播里把自己包装成了官方身份和可怜的样子。他不仅说自己是蒲江县某村的助农推荐官、林主任，还戴着看着挺正规、盖着章的工作牌。他嘴里的话也特别会说，编了一堆话，比如什么蒲江县发了优惠券啦、果子卖不出去烂在树上啦、救当地村民的命啦、在蒲江干了两年啦等等。他还特别强调说自己直播是为了帮农民不图赚钱，想用公益的样子掩盖自己其实是在做生意的本性。 经过市场监管部门的仔细核查，发现林某说的什么主任、在蒲江干了两年都是假的，他根本就没什么正经单位。这场看起来挺感人的助农直播其实就是电商老板周某（另外处理）请他去做的宣传活动。林某弄的那些可怜的情景并不是真的农产品卖不出去了，而是为了多卖货赚钱编的故事。 蒲江县市场监管局认定林某的做法就是用编造身份、编故事、吹牛来骗消费者。他的这些行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定，属于虚假商业宣传。 因为《反不正当竞争法》等法律规定了要怎么处罚这种情况，蒲江县市场监管局就依法给林某开了罚单，把他赚的钱退回去还罚了三倍罚款，并且把他的直播间关了。那个雇佣他带货的周某也被另外处理追究责任了。 这次处罚让人觉得该怎么罚就怎么罚很公平。“悲情营销”可不是真的帮忙卖东西的，做假人设也没人会相信他长久。 蒲江这起案子办得好说明基层市场监管部门对网络交易监管得严了、眼光也准了、法律用得好。它告诉所有做买卖的人：网上也不是没有规矩的地方，谁要是想利用信息不对等来骗人或者玩什么花招都得受罚。 乡村振兴需要的是老老实实做生意、有质量、有创新的好生态。平台要管好自己的责任多审核点；卖家要遵守规矩诚信点；监管部门要更懂数字技术织好防护网。 只有这样做，直播带货这个新东西才能在规范里健康发展，真正给农产品和乡村振兴带来有力的数字动力。