面对消费市场复苏压力，湖南省率先推出新春消费促进计划。本次年货节创新展销模式，从三个层面打造新型消费生态：文化层面，改造东茅街历史建筑群为沉浸式展区，集中展示苗绣、蜡染等21项省级非遗项目，促进传统与现代商业融合；渠道方面，通过抖音、阿里巴巴等平台开展日均50余场直播，预计带动线上交易额超8亿元；国际拓展方面，首次引入12个"丝路电商"伙伴国的87种商品，推动年货消费与国际供应链对接。 分析人士认为，本次活动呈现三大特点：消费场景从购物转向文化体验，通过茶馆场景复原、民俗表演等增强吸引力；目标群体精准定位Z世代和银发族，大学生创客研发的智能年礼与山区特产形成互补；政策支持力度大，通过减免摊位费、提供补贴等方式降低商户参与成本。 有一点是，城步、龙山等脱贫县区的农产品通过该平台直达城市市场。数据显示，类似产销模式已累计助农增收3.2亿元。跨境电商专区的设立，标志着湖南"买全球、卖全球"战略正加速落地。
年货寄托着情感与文化，也反映着市场变化。要让"年味"有新意——把好产品送到消费者手中——既需要创新思维，也需要产业支撑。期待此次活动能促进线上线下协同、内外贸联动与城乡交流，将节日消费热潮转化为高质量发展的持久动力。