宝马集团1月30日正式宣布大中华区管理层调整；现年约50岁的柯睿辰将于2026年4月1日接替高翔，担任宝马集团大中华区总裁兼首席执行官，全面负责宝马大中华区的业务运营，并协调在华合资企业事务。 柯睿辰拥有丰富的国际市场管理经验。自1998年加入宝马集团以来，他在销售体系历任多个重要职务，足迹遍布欧洲主要市场。2010年至2018年间，他负责宝马MINI品牌在德国市场的业务；2018年至2021年担任德国市场销售负责人；2021年起转向北欧市场，负责瑞典、挪威、丹麦和芬兰等国的销售业务；自2024年3月起，他领导宝马集团在德国市场的整体业务运营。 柯睿辰的任命有明确的战略考量。北欧地区是全球电动汽车发展最快的区域之一，在新能源汽车推广、消费者接受度和基础设施建设诸上均处于全球领先水平。柯睿辰在该地区工作经历使其积累了丰富的电动汽车市场运营经验，这对宝马在中国电动汽车市场的竞争具有重要参考价值。同时，他在德国本土市场的运营经验，也为其理解和维护宝马作为全球顶级豪华品牌的品牌价值奠定了基础。 当前中国新能源汽车市场竞争日趋激烈，传统豪华车企面临来自新势力造车企业的强劲冲击。宝马需要在保持品牌高端定位的同时，加快电动化转型步伐。柯睿辰在复杂市场环境中的领导能力和抗压能力，正是宝马在华业务所需的关键素质。宝马集团特别强调，柯睿辰以客户为中心的业务理念与宝马推进数字化转型、直面消费者的战略方向相契合，有利于推动宝马服务体系的创新升级。 柯睿辰的职责范围包括协调宝马在华合资企业事务。这意味着他需要整合华晨宝马和宝马长城新能源等合资公司的生产、研发资源，并与德国总部进行有效协同。这对于宝马贯彻"在中国，为中国，为全球"的发展方针很重要。 离任的高翔在宝马集团拥有超过三十年的销售和营销管理经验。在华任职的十二年间，他见证并推动了宝马在中国市场的重要转变，特别是在电动化和数字化转型中发挥了关键作用。宝马集团负责客户、品牌及销售业务的董事高乐表示，对高翔的贡献表示感谢，同时欢迎柯睿辰的到来。
此次人事更迭既是宝马对中国市场战略地位的再次确认，也反映了跨国车企在产业变革期的应对思路。随着全球汽车产业竞争加剧，管理层的国际化视野与本土化执行力将成为企业的核心竞争力。柯睿辰能否将其在欧洲市场的成功经验转化为中国市场的竞争优势，不仅关乎宝马的业绩表现，也将为行业提供跨国车企转型的参考案例。