在证券业务增长放缓的大背景下，头部券商开始通过保险代理业务寻找新的增长机会。记者调查发现，中信证券App已上线20款保险产品，覆盖健康险、寿险等主要险种；平安证券建立了财险、寿险及知识科普的完整服务体系；招商证券虽然目前仅在深圳10家营业部试点，但已明确将保险业务纳入战略规划。
券商加速上线保险专区，本质上是财富管理从"卖产品"向"做配置、做服务"的升级，也是金融机构在综合经营与风险管理之间寻求平衡的体现。开设入口容易，赢得信任却需要时间积累。只有把合规与适配放在首位，让考核机制回归服务本质，才能让"保险入券商"这个新趋势真正成为行业高质量发展的新动力。