春节假期临近，如何集中出行与消费高峰中实现“游得好、走得顺、花得值”，成为不少城市文旅工作的共同课题。作为闽都文化的重要承载地，福州在2026年春节前后推出新春文化旅游月，以更大规模、更强联动的供给，回应市民游客对“年味体验”和“便利出行”的现实需求。 从问题端看，一上，春节消费与出游需求集中释放，传统景点与商圈容易出现拥堵、排队等体验痛点；另一方面，文旅市场竞争加剧，游客更看重内容质量、服务保障与性价比，单一景点或单次活动难以形成持续吸引。如何把“流量”转化为“留量”，并带动住宿、餐饮、交通、零售等综合消费，考验城市统筹与运营能力。 从原因分析，福州选择以“主题化内容供给+惠民政策工具+运行保障体系”形成合力。内容上，活动覆盖2月6日至3月6日，横跨春节与元宵等节点，减少“节中扎堆、节后回落”的短周期波动；空间上，主城区历史文化街区与县区资源联动，既承接外地游客，也提升本地居民参与度；机制上，引入交通、商务、文旅等多部门协同，把文化呈现与消费促进、城市管理同步推进。 在具体安排上，新春文化旅游月突出四大板块，力求把“福州年味”从观赏型活动扩展为可参与、可停留、可复游的城市体验。“非遗年味”以“非遗贺新春”为主线，计划推出百场以上非遗主题活动，主城区三坊七巷、上下杭、梁厝等历史文化街区联动开展“福厝嘉年华”，通过灯彩、民俗、传统技艺展示等内容，强化节庆氛围与文化辨识度。烟台山以巨型花灯、侨批文化等元素，尝试打通城市记忆与旅游消费；“两马同春闹元宵”灯会首次落地船政文化景区，将国潮非遗灯彩与工业遗产空间叠加，探索“遗产场景+节庆表达”的新呈现。 “红色旅游”板块依托红色资源进行内容更新。螺洲古镇计划于2月7日焕新开街，保护修缮后的吴石故居同步试运行，并融入主题展陈与实景演出等形式。此前涉及的影视作品热播带动社会关注，使吴石故居成为热门打卡地，最高单日接待量超过18000人次。业内认为，这类“内容传播—目的地到访—线下体验”的链条，为红色文化传播提供了新路径，也对接待能力、秩序维护与讲解质量提出更高要求。 “福气场景”板块侧重家庭客群与互动体验。福州熊猫世界近期重新开放，春节至元宵期间将增加预约名额并设置主题活动，以满足亲子游客需求。闽侯等地推出非遗市集、古街雅集等多样化产品，强调“可逛、可玩、可消费”的复合体验，补齐“停留时间短、二次消费弱”等短板。 “福派演艺”板块则以持续供给拉长节庆热度。全市文艺院团、文化场馆与文旅企业计划推出近千场演出，覆盖闽剧、音乐会、脱口秀等类型，沉浸式剧场演艺《三山旧梦》《恭喜发财》等将持续上演。通过高频演出与多样门类，既满足本地市民夜间消费，也为外地游客提供“白天游景、夜间看戏”的行程组合，推动城市文旅从“观光型”向“体验型”升级。 在影响层面，惠民举措被视为此次政策组合的重要抓手。福州市将推出“三重好礼”：其一，阶段性公交地铁免费乘坐，时间为2月15日（农历腊月二十八）至3月3日（农历正月十五），覆盖地铁全线网及六城区一票制2元及以下公交线路。该举措有望降低游客出行成本，引导更多人使用公共交通，缓解重点景区与商圈周边交通压力，并继续推动绿色出行。其二，发放总计1000万元消费券，其中购物券600万元、餐饮券400万元，面向商圈、百货、家电数码等场景精准投放，最高优惠力度达30%，以政策杠杆带动节日期间消费扩容。其三，面向游客赠送1万份福州美酒与1万份福州鱼丸文创礼品，突出“带得走的福州记忆”，提升城市品牌传播与游客分享意愿。 对策层面，福州同步提出服务保障措施，回应大客流下的秩序与安全关切。交通部门将强化景区周边公交与地铁接驳并适时加密班次；地铁站设置“乘地铁游福州”攻略二维码，出站口提供公交线路查询二维码，降低游客信息获取成本；交警部门对外地游客车辆将实施更为人性化的管理方式。涉旅部门落实“放心游福建 满意在福州”服务承诺，强调旅游纠纷快速处置、市场监管强化与安全隐患排查，推动“活动热度”与“服务口碑”同步提升。 从前景看，福州提出统筹各县区资源推出66条“福”主题精品旅游线路，形成全域联动格局。这意味着福州不再只依赖中心城区的传统强点，而是通过线路化、产品化把分散资源串珠成链，既分散客流压力，也让游客获得更丰富的目的地选择。随着非遗、红色文化、演艺经济与城市公共服务体系进一步融合，福州有望在春节档形成更稳定的“内容供给—便利出行—消费转化—口碑传播”闭环，为全年文旅市场开局打下基础。
福州新春文化旅游月的推出，不只是对春节文化的一次创新表达，也反映了城市对本土文化资源的系统梳理与转化。通过整合非遗、红色资源、现代演艺等多元要素，并配套公交地铁免费、消费券等直接惠民措施，福州正在以更清晰的产品体系和更可感的服务体验，打造一场“有年味、好出行、能消费”的新春文旅活动。以文化内容带动消费转化、以公共服务提升游客体验的做法，为同类城市在节假日文旅组织与运营上提供了可参考的样本，也为福州全年文旅市场的持续升温释放了积极信号。