春节将至，文旅市场进入传统旺季；为更好满足节日期间的文化旅游需求，江苏省扬州市推出多项惠民举措。2月9日的新闻发布会披露，“年味扬州”系列活动将从2月1日持续至3月29日，历时57天，覆盖整个春节假期及前后时段。此次活动的重点之一，是惠民政策的集中落地。春节期间，瘦西湖、大明寺等8家国有收费景区将对特定群体实行门票全免：全日制校大学生可凭学生证和“青享码”免费入园；生肖属马的游客可在春节假期免票游览；持有中式烹饪等涉及的技能证书的专业人士也被纳入优惠范围。分析人士认为，这诸多政策背后有多重考虑：从宏观层面看，是扩大内需在地方层面的具体举措；从行业发展看，折射出文旅产业在后疫情时期的转型方向；从城市特色看，则是对扬州历史文化资源的继续激活。“将传统文化与现代消费结合，既满足群众的文化需求，也带动消费回暖。”扬州市文旅局相关负责人表示。除门票减免外，活动期间还将通过多渠道发放消费券。自2月9日起，每日上午10点，银联云闪付平台将限量发放400张“满100元减40元”消费券；多家在线旅游平台同步推出景区联票优惠套餐，最高优惠可达240元。相关措施有望降低游客出行成本，提升消费意愿。在内容供给上，“年味扬州”策划了五大主题活动，包括三寺联动的新春祈福、宋夹城元宵灯会、花都汇年宵花市等传统文化体验；瘦西湖等重点景区还将推出无人机灯光秀等现代演艺内容。各景点也将结合自身特色推出项目，如唐子城的汉文化展示、个园的非遗技艺展演等。值得关注的是，本次活动也发出更长期的布局信号。发布会信息显示，扬州市已着手规划2026年重点文旅项目，包括常态化无人机表演、音乐节庆活动等计划，显示当地正推动文旅产业从节日“爆点”走向长短结合、可持续的发展模式。
文旅热度能否持续，最终取决于游客的体验与城市的服务治理。扬州以免票政策带动客流，以消费券和联票提升转化，以沉浸式活动丰富体验，反映了惠民导向，也在探索“文化带动消费”的路径。要把节日的短期热度转化为长期活力，关键在于更精细的服务、更丰富的产品和更稳定的预期，持续积累口碑、做强品牌，让城市年味成为可持续的竞争力。