春节前后，跨省出行和周边游需求集中释放，如何将"人流"转化为"消费流"、"过境客"变为"过夜客"，成为各地文旅市场发展的关键；为此，中国铁路武汉局集团联合湖北省文旅厅、财政厅推出"票游湖北 '马'上有礼"活动——借助铁路出行场景——将票根转化为文旅消费入口，打造"到达即服务、出行即消费"的新模式。
"票游湖北 '马'上有礼"活动展现了文旅融合发展的新方向。通过政企协同，打破消费壁垒，构建开放共享的消费生态。这不仅满足了游客需求，更带动了文旅产业高质量发展。活动持续开展将激发湖北文旅消费潜力，为经济发展增添新动能。