1月8日，开封万岁山武侠城发布合作情况声明，宣布与西安锦上添花文旅集团于1月7日签署排他协议。
根据协议内容，锦上添花文旅集团在全国范围内承诺非与万岁山合作不再设计打造任何武侠类景区，这一举措明确了双方的合作关系与业务边界。
此举旨在澄清此前引发文旅业界广泛关注的合作传言。
去年年初，万岁山武侠城公布的2025年营收数据显示，景区全年营收达12.7亿元，较三年前增长15倍，这一亮眼成绩使其成为国内文旅行业的关注焦点。
随之而来的是关于其运营模式的各种猜测，其中"11亿对赌协议"的说法在业界引起热议。
对此，万岁山武侠城发布声明进行了正式回应。
声明明确指出，锦上添花文旅集团并非项目的实际运营方和操盘手，双方的合作关系仅限于景观设计和相关服务，涉及费用为100万至200万元。
这一澄清有效消除了市场对万岁山运营独立性的疑虑。
值得注意的是，锦上添花文旅也曾发表声明否认自身为万岁山的实际操盘者，两方说法基本保持一致。
从景区本身情况看，万岁山武侠城位于河南省开封市龙亭区东京大道中段，占地五百余亩，依托原有国家森林公园的自然基础建立而成。
景区以大宋武侠文化为核心主题，融合多个主题分区和景观类型，形成了多元化的游览体验。
其中，以《王婆说媒》等为代表的沉浸式体验项目因互动性强、文化特色突出而获得市场广泛认可，成为景区的核心竞争力。
签署排他协议的举措反映出万岁山武侠城对自身品牌价值的明确认识。
通过明确双方关系定位，既保护了景区在武侠文化景区领域的品牌独特性，也为锦上添花文旅在设计服务领域建立了稳定的合作框架。
这种合作模式体现了文旅产业中内容创意方与运营方的有效分工。
从行业发展角度看，万岁山武侠城的成功经验反映了沉浸式、互动式文旅产品的市场潜力。
景区通过将传统文化与现代体验相结合，成功吸引了大量游客，实现了业绩的快速增长。
这也启示其他文旅企业，创新体验形式、深化文化内涵是提升竞争力的重要途径。
排他协议的签署也为业界树立了规范合作关系的示范。
通过明确约定，避免了合作方在市场上的同业竞争，保护了各方的合法权益，有利于建立更加透明、有序的文旅合作生态。
万岁山武侠城与锦上添花文旅的这次战略合作，不仅为景区未来发展奠定了坚实基础，也为文旅产业转型升级提供了有益借鉴。
在消费升级的大背景下，文化IP的深度开发与保护将成为文旅项目成败的关键。
未来，如何通过创新合作模式实现多方共赢，仍需行业持续探索与实践。