问题——节日文旅如何既“旺人气”又“留得住” 春节假期及其后续周末历来是旅游市场的关键窗口。对历史文化街区而言，客流的“热闹”并非唯一目标，更重要的是把短时到访转化为深度体验与持续消费。如何让传统文化“可看、可玩、可参与”，并与街区业态形成联动，成为不少城市更新与文旅运营共同面对的课题。 原因——以民俗为核、以互动为桥，增强体验黏性 当天上午，安顺古城以“开财门”仪式为主线，设置暖场互动、礼品派送与仪式展演等环节，形成从“入城即参与”到“高潮式呈现”的节奏设计。活动中，演员与游客进行巡游互动，带动现场气氛；随后以舞蹈节目铺陈市井场景，再以舞狮点睛、采青纳福等传统环节强化“祈福迎祥”的春节寓意；祈福鸣鼓环节，鼓声与诵读相结合，突出仪式感与参与感。花灯表演则将“问门、献礼、纳吉、开门”等礼俗流程进行演绎化呈现，使游客在观看之余能够理解其文化指向，实现从“看热闹”到“懂门道”的转变。 安顺旅游集团涉及的负责人表示，组织开财门等系列活动，旨在以传统民俗营造年节氛围，持续丰富古城春节期间产品供给，欢迎更多游客走进古城、体验安顺。 影响——文化表达更具辨识度，节庆消费获得新支点 从现场反馈看，活动以“鼓、狮、灯”三类高辨识度民俗符号构建传播点，既契合春节情绪，也贴合古城空间气质，有利于形成“城市记忆点”。不少游客表示，仪式内容新颖、参与感强，愿意在街区停留更久、体验更多项目。 更重要的是，开财门活动将文化仪式与商业街区的客流组织相结合，强化“入街即入景”的消费场景：游客在观看演出、参与互动的过程中自然完成游线移动，带动餐饮、文创、非遗手作等业态的到店转化。对街区运营而言，这类“内容型引流”相较单纯促销更具可持续性，有助于在假日经济中形成稳定的回访机制与口碑扩散。 对策——以“内容供给+秩序保障+产品迭代”提升运营质量 业内人士认为，节庆活动要从“一次性热闹”走向“常态化吸引”，关键在于三上发力：一是持续做强内容供给，围绕节气节令推出可复制、可延展的主题活动，形成全年活动日历；二是完善现场组织与安全保障，优化入场疏导、消防通道、应急预案与志愿服务，确保高峰客流下的体验与安全并重；三是推动产品迭代，把民俗展示深入转化为可消费、可带走的文旅产品，如以舞狮、花灯、鼓乐为灵感开发文创，推出沉浸式讲解、夜游线路、亲子研学课程等，让“参与一次”转变为“愿意再来”。 前景——传统文化“活起来”，城市文旅“强起来” 安顺古城以仪式化、场景化、互动化方式激活传统民俗，为历史文化街区的更新运营提供了可借鉴路径：以文化叙事塑造品牌，以活动组织带动客流，以产品体系承接消费。随着文旅市场从“观光为主”转向“体验优先”，能够把地方文化转译为现代公共体验的街区，将更具竞争力。未来，若能增强与周边景区、交通节点、住宿集群的联动，完善多日游产品组合，安顺古城有望在区域旅游格局中形成更强的集散与承载能力，推动文旅融合与城市消费持续升温。
安顺古城新春开财门仪式的成功举办展现了中华优秀传统文化的生命力，也为地方文旅融合发展提供了有益的探索。在新时代背景下，如何让传统文化在创新表达中焕发新光彩，如何通过文化体验吸引游客，这些问题的答案正在安顺古城的实践中逐步显现。随着文化旅游融合的深化，相信会有更多地方在传承优秀传统文化的同时，为游客呈现更加丰富、生动的文化体验，推动文旅产业实现高质量发展。