隆冬时节，河南浚县伾山街道西杨玘屯村的手工艺工作室里格外忙碌。手工艺人正赶制融入马年生肖元素的泥咕咕：捏制、修坯、扎孔、晾晒、彩绘、上漆等工序指尖衔接，一件件色彩鲜亮、形态各异的泥塑陆续成型。春节前的这份忙碌，也映照出这项承载千年民间记忆的传统手工艺正在焕发新活力。 泥咕咕是浚县独有的传统泥塑艺术，历史可追溯至隋唐时期。它以泥土为材，经巧手塑形，因能吹奏出如鸟鸣般的“咕咕”声而得名。2006年，泥咕咕被列入首批国家级非物质文化遗产名录，成为中华优秀传统文化的重要组成部分。面对现代生活节奏与消费偏好的变化，如何在守住传统的同时更贴近当代审美、拓展市场空间，成为传承人需要直面的课题。 国家级非物质文化遗产项目泥塑代表性传承人宋楷战一直在探索答案。为迎接农历马年，他从去年7月启动专项创作，目前已设计出30余款马年生肖泥咕咕。作品大者高达四五十厘米，小者仅如花生般精巧，在造型与纹饰中融入民间吉祥寓意，并加入更符合当代审美的表达。其中，驮元宝的泥马寓意“马上得财”，孕马寄望“马上有喜”，融合龙形纹饰的作品取意“龙马精神”，既保留传统神韵，也更贴近当下审美。 创新不只体现在造型设计，还延伸到色彩与包装呈现。传统泥咕咕以黑色为底，配以红、黄、蓝、紫等高饱和色彩；新推出的马年生肖作品则尝试更多渐变色和哑光质感。宋楷战创作的“五福马”系列在用色上做了新的组合，以红、黄、蓝、紫等作为主色调，分别象征福、禄、寿、喜、财，用更清晰的彩绘语言传递吉祥寓意，也更符合当代消费者的审美习惯。 这股创新也吸引了更多青年传承人加入。“95后”传承人杨玉冰在传统单孔泥咕咕的基础上改良，创作出多孔泥咕咕陶笛，被称为“会唱歌的泥咕咕”。他在制作中加入浮雕等装饰工艺，在马背上设计可旋转的微型转盘，并搭配元宝、苹果、柿子等寓意吉祥且可活动的立体饰件，让传统泥塑更具互动性，也更贴近年轻消费者的审美与体验需求。这种代际接力的探索，为非遗的活态传承提供了新路径。 春节临近，泥咕咕的市场需求明显上升。宋楷战介绍，公司团购和年会礼品订单增多，目前在赶制的就有四五千套。需求的增长说明，传统手工艺品在当代依然有稳定的消费基础。同时，销售渠道的拓展也在加速产业发展：在保留实体店铺、年货庙会等传统销售方式的同时，电商平台与直播带货成为拉动销量的重要渠道。连顺泥塑艺术工作室负责人李卫雪通过拼多多、淘宝、抖音等平台推广销售，让泥咕咕被更多消费者看见，实现线上线下联动。 传统与创新、手工与电商、民间技艺与市场需求的结合，正在为浚县泥咕咕注入新的增长点。一上，设计与工艺的更新让产品更贴近当代审美，扩大了消费人群；另一方面，多元渠道提升了触达效率，带来更稳定的订单与收益。更重要的是，这种可持续的循环为传承人提供了更扎实的生存空间，也为非遗的保护与发展提供了可借鉴的实践。
一件小小的泥咕咕，连接着乡土技艺的延续与当代生活的需求。春节订单的升温——既是市场对传统文化的回应——也是在检验传承方式是否经得起当下的选择。让非遗“活”在今天，不是把传统简单复制成商品，而是用更清晰的文化表达、更可靠的品质与更开放的传播渠道，让它在现代生活中找到稳定的位置。守正与创新相互支撑，千年手艺才能在新春的烟火气里走得更远。