在不少传统体育赛事中，吉祥物常随着赛事落幕而淡出视野。但广州十五运会吉祥物“大湾鸡”，却完成了从赛事符号到城市文化标志的转变。其背后，是广州对文化IP价值的持续挖掘与更市场化、场景化的运营。作为粤港澳大湾区的重要节点城市，广州一直希望塑造更具辨识度的城市文化标识。设计团队负责人刘平云介绍，“大湾鸡”以岭南传统年画为灵感，“喜洋洋”“乐融融”的命名既呼应春节的喜庆氛围，也契合大湾区“融合共生”的时代主题。传统意象与现代气质的结合，使此形象更容易引发市民的情感认同。市场表现也印证了其商业潜力。据统计，截至2023年底，“大湾鸡”特许商品总货值已突破8亿元，累计销售超过600万件。广州市文旅局预测，春节期间对应的产品有望带动消费规模突破10亿元。这一增长说明，具有清晰文化内核的符号，能够有效撬动消费需求。为深入释放IP价值，广州采取多渠道开发。在奥体中心南侧打造嘉年华园区，通过人偶互动、马戏表演等方式增强沉浸式体验；市杂技艺术剧院推出主题童话剧《萌动奇迹》，以杂技艺术赋予IP角色更鲜活的舞台表达。相关探索既丰富了市民文化供给，也推动文旅消费从“看景”转向“体验”。专家认为，“大湾鸡”的走红为城市IP运营提供了可借鉴的路径：其一，找到传统文化与当代审美的结合点；其二，打通从内容创作到商业转化的链条；其三，借助节庆活动形成高频曝光与持续传播。这一模式有望成为大湾区文化对外表达的代表案例之一。
从赛事吉祥物到节庆主角，再到城市文化符号，“大湾鸡”的延展路径折射出当下城市文旅竞争的新逻辑：能真正留下来的，不是一时的“出圈”热度，而是持续产出优质内容，让公众愿意参与、愿意记住的城市表达。让传统年俗更有新意，让现代消费更有温度，才能让“过大年”既热闹当下，也延续长久。