随着国内旅游市场持续回暖，如何释放春季消费潜力成为各地文旅部门关注的重点。3月26日，四川省文化和旅游厅联合成都市政府推出2026年度春季文旅推广活动，通过统筹资源和政策联动，为游客提供更丰富的消费场景。此次活动的主要举措包括：发布覆盖平原到山区的五大赏花主题地图，推出“观星空”“品三国”等文化体验指南，并组织全省136家A级景区开展门票减免。数据显示，参与优惠的景区数量较去年同期增长15%，青城山—都江堰、峨眉山等5A级景区也首次纳入免票范围。政策安排背后，是四川文旅的深入深化布局。省文旅厅有关负责人表示，今年将着力解决“淡季资源闲置”“产品同质化”等问题，推动“文旅+生态”“文旅+科技”等融合模式，把传统赏花游拓展为包含夜间消费、非遗体验等内容的复合型产品。以都江堰主会场为例，在保留古法放水仪式的基础上，新增数字光影秀、研学课程等项目，预计带动周边消费增长20%。市场端反馈较为积极。携程等平台数据显示，活动发布后四川旅游搜索量环比上升47%，“春游四川”话题阅读量突破3亿。此外，行业自律也在同步推进——省旅行社协会发布服务规范倡议，聚焦整治“低价团”“强制消费”等问题，目前已对23家企业开展信用评估。专家认为，该活动将带来多层次效应：短期提振消费，中期推动文旅新业态培育，长期为乡村振兴提供产业支撑。中国旅游研究院西南分院指出，四川将自然景观与文化IP结合的做法，或可为全国春季旅游市场提供参考。
春游热度年年都有，关键在于能否把短期热潮转化为长期口碑。以资源为基础、以文化活动带动、以惠民政策撬动、以规范服务托底，四川若能在“好看”之外更做到“好玩、好住、好行、好服务”，就有望让春日“流量”沉淀为高质量发展的“增量”，为文旅稳增长和群众获得感提供更有力的支撑。