近日，一位拥有近500万粉丝的网红理发师发布维权声明称，其分享发膜使用方法的视频被他人盗用——不良商家借此仿冒售假——短短半天销售额就突破70万元；该创作者表示，从未授权任何商家使用其肖像或转载有关内容。类似事件并非个案。此前，知名主持人的虚拟形象被用于推销保健品，演员也曾遭遇虚假直播间冒充带货。这类“李鬼扮李逵”已越过法律红线，涉及著作权侵权、肖像权侵害、虚假宣传、不正当竞争等多项违法行为，情节严重的还可能触及销售伪劣产品等刑事风险。
在数字经济快速发展的背景下，直播电商已成为重要的新型消费业态。但若任由盗播乱象扩散，不仅会削弱行业创新能力，也会破坏公平竞争的市场秩序。治理此顽疾，既需要更有力度的执法监管，也需要平台技术与治理机制同步升级，并形成社会共治合力。只有建立覆盖法律规范、行政监管、平台治理与社会监督的全链条体系，才能推动新业态稳健发展，为消费者营造更可信、更清朗的网络环境，这也是数字经济高质量发展的应有之义。