春节消费旺季里，如何把传统节日的文化内涵融入现代商业场景，成为零售企业的新课题；长沙宜家的新春市集提供了一个可参考的样本。自2月4日起，商场在一楼自提区推出为期二十天的新春市集——集结手工艺人和非遗传承人——为消费者打造兼具文化氛围与购物体验的消费空间。市集共邀请21家摊主参展，涵盖艺术蜡烛、植物手作、手工装饰等品类。围绕春节主题，摊主推出年味蜡烛、喜庆植物手作等定制产品，其中艺术蜡烛摊位首日营业额超过两千元，折射出消费者对原创、个性化商品的需求。
春节消费的“热”，不仅体现在折扣与商品，也来自烟火气与参与感。把传统文化融入现代商业空间，让消费者在购物之外获得体验、交流与情绪价值，是线下商业减少同质化竞争、实现更稳健增长的一条路径。对城市而言，这类以文化为底色、以体验为连接的消费创新，既能激活市场，也能让节日更有温度。