春节假期是城乡居民出游、文化消费和家庭团聚的重要时段；如何将节日期间的“人气”转化为实际消费，并将短期热度转化为长期吸引力，成为地方文旅工作的关键课题。过去一些节庆活动存内容同质化、体验单一、游客停留时间短等问题，难以形成持久的传播效果和产业带动作用。 富阳此次推出“驰骋奔富 福满万家”富春山居过大年系列活动，主要从三上入手：一是突出非遗与民俗特色，增强活动辨识度。新桐竹马、渌渚竹马、新登湘溪竹马等非遗项目与永昌青龙舞等民俗表演集中呈现，既展现地域文化特色，又形成易于传播的内容。二是注重场景化体验，提升游客参与感。通过街区巡游、公园市集、互动闯关、汉服送福等活动，将传统观赏型内容转化为沉浸式体验，延长游客停留时间并提高复游意愿。三是推出组合式惠民政策，刺激消费门槛。文旅优惠礼包、住宿抽奖、餐饮券和景区门票等福利降低了游客决策成本，形成“优惠—体验—分享—再消费”的良性循环。 从效果来看，活动将文化展示、商业消费和城市公共空间运营相结合，打造了多元化的节日产品：非遗巡游和主题打卡点丰富了城市形象传播素材，郁达夫公园的特色展位和互动挑战带动了本地农特产品、餐饮和文创消费。富春江游船结合沉浸式演出，并通过线上互动发放船票，既提升触达范围，也推动景区向体验经济转型。活动不仅增强了外来游客“到富阳过年”的吸引力，也为本地居民提供了就地过节的新选择。 在具体实施上，建议以“安全有序、体验优先、联动增效”为原则更优化：一是加强客流管理和安全保障，完善巡游路线、市集点位等关键区域的分时引导和应急预案；二是提高服务透明度，统一发布优惠规则和活动信息，减少游客咨询和排队时间；三是推动交通、住宿、餐饮等配套联动，鼓励景区、酒店和商圈合作设计连贯的消费行程；四是深化非遗文化表达，在表演中融入项目背景和地域内涵，避免流于表面热闹，让传统文化更易被理解和尊重。 随着春节假期出行需求增长，各地文旅竞争正从“活动数量”转向“产品品质、服务水平和口碑体验”。富阳通过非遗巡游、主题市集、江上游船和惠民礼包的组合模式，展现了以场景为媒介、以消费为链条的文旅发展思路。未来若能在品牌运营、常态化供给和数据管理上持续发力，将节日活动沉淀为可持续的文旅产品体系，“富春山居”的城市名片有望进一步扩大影响力，提升区域文旅综合竞争力。
富阳区的新春文旅系列活动展现了地方政府在文化传承、产业发展和民生服务上的统筹考虑。通过融合非遗文化、现代消费和惠民政策，既满足了市民的节日需求，也为文旅产业创造了新增长点。这个做法为其他地区推动文旅融合提供了参考。随着活动深入，富阳作为文化旅游目的地的吸引力将不断增强，为当地经济社会发展注入新动力。