悉尼Chatswood的Westfield购物中心里，Australia Post搞了个大动作，直接开了一家中国直邮店。这事儿在华人圈里瞬间炸锅了，毕竟大家最关心的就是能不能“躺着赚钱”。当年靠着蹲免税店和发发朋友圈就能赚得盆满钵满的日子早就一去不复返了。现在价格透明到了极致，连5澳币的差价都有人抢着下单。以前卖15刀的护肝片没人要，现在12刀的都卖不动了。大家正觉得这价格战都卷到头了呢，Post就出来搅局了。 据内部人士透露，这家店只是个试点，核心目的是想告诉中国买家三个事：第一，官方渠道也能做代购；第二，货源稳定不靠抢；第三，欢迎商业合作谈批发价。说白了就是想拉着商家一起“官方化”，而不是光抢散客。 对华人买家来说，最大的好处就是货源宽度广。超市里断货的A2三段奶粉和Swisse爆款，Post仓库里可能还有整箱囤货。价格也不用再比来比去了，因为官方定价必须和超市同步，不存在人为溢价。至于品质这方面更是不用担心，防伪标签、批次号、溯源码一样不少。 不过硬伤也是有的。国际运费是澳洲境内运费加上中国段快递组成的，综合成本比华人转运公司高30%到50%。定价策略上老外也讲究市场价，护肝片12刀在Post可能标22刀，比起朋友圈的“熟人价”肯定吃亏。 目前只有悉尼一家店能买得到墨尔本、布里斯班还有阿德莱德的朋友还得接着等。不过这对华人代购来说既是鲶鱼又是互补。短期看像鲶鱼搅局，但长期来看是把“官方通道”摆到了明面上。对消费者来说买不到的爆款可以直接冲Post；对卖家来说“邮局不抬价”也成了天然的口碑背书。 总的来说，Post的直邮店给行业打了个样：官方背景、稳定货源、平价定价。这对散户代购是“补货安全阀”，对品牌方则是“官方背书新入口”。至于要不要专门去囤货？除非你在悉尼常住，否则维持原有渠道再偶尔去补补货才是最省心的策略。 现在悉尼这边可以冲了去尝尝鲜就行。地址就在Westfield上层L4区，工作日中午人最多记得错峰出行。至于墨尔本、布里斯班还有阿德莱德开业的时间表还没定下来呢。