春节作为中国最重要的传统节日，其文化消费和旅游价值日益凸显；山东威海市环翠区抢抓春节假期机遇，在充分挖掘本地文化资源基础上，推出了诸多主题鲜明、内容丰富的文旅活动，为广大市民和游客打造了一个融传统与现代、民俗与创新于一体的节日体验平台。 "赤骥腾春·好运环翠"新春嘉年华作为本次活动的主打项目，充分说明了此融合理念。这项目紧扣2025年农历生肖特色，通过非遗展演、艺术互动、民俗巡游等多种形式，将传统文化元素转化为具有视觉冲击力和参与度的文旅产品。在属相街新春市集，40余个摊位集中展示了文创产品、年货商品和胶东特色美食，满足了游客购物、体验、品尝的多元需求。参与活动的市民纷纷表示，丰富的互动项目和浓厚的节日氛围让他们充分感受到了传统新春的魅力。 在创新表现形式上，环翠区的探索同样值得关注。半月湾景区推出的全国首发展品"骏马新生"以及"素马穿衣"环保艺术互动体验，既融入了生肖文化的创意解读，又融合了当代环保理念，体现了传统与现代的有机结合。夜间上演的"赤骥腾春"主题光影秀，通过打铁花、火壶表演等传统民俗艺术创新演绎，打造了独具滨海特色的夜间文旅场景，吸引了来自广东等地的游客专程体验。 从文化传承角度看，环翠区的这一系列举措体现了对胶东民俗底蕴的系统发掘和创意转化。威海环翠文旅发展集团对应的负责人表示，要将马年生肖文化、胶东民俗特色与威海独特的滨海风情深度融合，打造具有地方辨识度和文化记忆点的文旅产品。这种有针对性的文化策划，不仅提升了传统节日的表现力，也为地方文化产业发展提供了新的活力。 春节期间，环翠区的文旅供给将深入扩大。华夏城"幻游唐朝嘉年华"、仙姑顶春节庙会等40余项、100余场文旅活动陆续推出，涵盖民俗展演、非遗体验、温泉康养、海岛研学等多个领域。这样的全方位、多层次的文旅产品矩阵，既满足了不同游客群体的差异化需求，也充分释放了春节假期的文化消费潜力。据业内人士分析，通过精心设计和高质量呈现，地方文旅活动已成为拉动假期经济增长、展示地方文化特色的重要抓手。 从更宏观的角度看，威海环翠区的文旅发展实践反映了当前地方文化产业的新趋势。在文化自信不断增强的时代背景下，将传统民俗与现代创意相结合，将地方特色与滨海风情相融合，打造沉浸式、体验式的文旅产品，已成为各地文旅产业升级的重要方向。这种做法既能有效激发文化消费需求，又能推动传统文化的创新传承，实现经济效益与社会效益的统一。
节日文旅的核心不在“热闹一时”，而在以文化为内核、以场景为载体、以服务为保障，把一座城市的气质转化为可感知、可参与、可回味的体验；威海环翠以“国潮民俗+滨海风情”探索冬季文旅新打法，折射出地方以高质量供给扩大内需、激活消费的积极实践。后续能否持续形成品牌、扩大带动效应，关键仍在内容迭代与精细化治理的长期坚持。