2026年蛇年春节,我国消费市场交出一份亮眼成绩单。对应的平台23日发布的春节消费数据显示,2月14日至22日期间,餐饮、文旅、休闲等多个领域消费实现大幅增长,折射出我国消费市场的强劲韧性与旺盛活力。 线下消费全面复苏,地方风味重塑年味记忆。今年春节,坚持营业的商家数量同比增长33%,相应销售额增长65%,显示出市场供给端的积极响应。堂食消费成为民众欢度佳节的重要方式,3至6人小家庭团圆套餐订单量增长61%。值得关注的是,除夕当天年夜饭套餐订单量激增245%,其中地方菜订单量更是暴涨343%,成为当之无愧的餐桌主角。 从具体菜品看,腌笃鲜、白切鸡、贵州烙锅等地方特色美食销售额分别增长242%、217%和199%,铜锅涮肉、东坡肉、北京烤鸭、汽锅鸡等传统名菜也均实现翻倍增长。这个现象背后,既反映出民众对地域文化认同的回归,也反映了消费者对品质化、特色化餐饮体验的追求。 返乡过年与异地旅游双重需求叠加,带动住宿消费迎来高峰。酒店宾馆、客栈民宿订单量分别增长94%和88%。年轻群体返乡后选择入住酒店,既保持私密空间,又便于走亲访友,这种新型过年方式正在重塑传统节日的消费场景。 休闲消费与品质生活同步升级。足疗按摩、商超购物券、黄金饰品、灯会庙会等品类订单量涨幅均超60%。运动健身成为新春新风尚,羽毛球馆、游泳馆、网球场、乒乓球馆销售额分别增长132%、89%、71%和69%。棋牌室、KTV、洗浴中心、温泉等休闲场所也实现30%至75%不等的增长,多元化消费选择丰富了节日生活内涵。 区域消费格局呈现新特点。三线及以下城市销售额增长66%,购买用户数增长57%,成为拉动消费增长的重要引擎。河南开封、山西运城、山东泰安、江西上饶、广西玉林等地增幅均超过115%,浙江湖州、江苏宿迁、贵州遵义等地也实现接近90%的高速增长。这表明,随着返乡客流与本地消费需求叠加,下沉市场消费潜力正在加速释放。 从城市消费力排名看,上海、郑州、北京、成都、福州、广州、厦门、武汉、南京、杭州位列前十,头部城市继续发挥消费引领作用。这些城市凭借完善的商业配套、丰富的文化资源和较强的消费能力,持续巩固区域消费中心地位。 年轻消费群体显示出独特的消费偏好。数据显示,Z世代下单量同比增长65%,其中拼豆、宠物寄养、攀岩等新兴体验类订单量分别增长9018%、348%、118%。返乡年轻人选择在酒店、洗浴中心放松身心,带动相关订单量增长84%和48%,在传统团圆与个性表达之间找到新的平衡点。 文化消费成为春节新亮点。非遗与市集结合的消费模式销售额暴涨764%,非遗演艺销售额增长117%,传统文化与现代旅游深度融合,打造出别具特色的新春文化盛宴。众多新中式主题乐园凭借沉浸式体验成为热门目的地,满足了民众对文化体验的多层次需求。
春节消费的新变化反映了经济活力的提升和内需潜力的释放。从地方美食到非遗传承，从区域发展到代际需求，这些趋势表明消费正在连接传统与现代。未来需要继续提升供给质量，促进文旅融合，推动经济高质量发展。