在全球旅游业加快复苏、各地竞逐入境客源的背景下，如何把文化资源优势转化为国际市场的产品优势与服务优势，成为文旅产业高质量发展的现实课题。
2025年12月19日至21日，亚洲规模较大、国际影响力突出的中国国际旅游交易会在海南举办。
郑州文旅体集团组织郑州黄河鑫源旅行社、河南炎黄文化国际旅行社等专业团队参会，集中推介面向海外与过境旅客的入境游线路与服务方案，寻求跨境合作新空间。
一是“问题”指向明确：入境游需求回暖与供给结构不匹配并存。
近年来，国际游客对中国旅游的兴趣持续升温，但在产品端，海外客源对“短停留、多体验、强文化”的需求更加突出；在供给端，目的地需要在有限时间内提供更清晰的主题、更顺畅的交通衔接、更稳定的服务标准。
对郑州及河南而言，文化资源厚重，但如何在国际渠道上形成高辨识度产品体系，并转化为可购买、可传播、可复游的线路，是拓展入境游的关键。
二是“原因”层面，政策窗口与枢纽条件叠加带来机遇。
随着240小时过境免签等便利化政策释放红利，具备国际航线网络与中转能力的航空枢纽城市更易承接“过境停留—目的地体验—再次传播”的客流链条。
郑州作为国家重要交通节点，具备较强的航线和综合交通组织能力，为入境游客实现“快进慢游”“多点联动”提供了条件。
与此同时，“功夫文化”“黄河文明”“古都遗韵”等具备国际传播潜力的文化符号，为打造主题化产品提供了内容支点。
三是“影响”逐步显现：合作网络扩展与品牌外溢同步推进。
交易会作为跨境采购与渠道对接平台，能够在短时间内集中链接旅行商、航空交通、文旅科技与文创IP等资源。
郑州文旅体集团在交易洽谈环节围绕“大山·大河·大平原”主题线路，强调文化体验与交通便利的组合优势，面向国际旅行商说明行程组织、主题内容与政策便利点。
据参会信息，其与加拿大、美国、马来西亚、巴西、英国、瑞士以及中国香港、澳门等15个国家和地区的30家旅行商形成合作意向，涵盖团队定制、主题线路共创、联合营销推广等方向。
此类“渠道先行、产品跟进”的对接方式，有助于提升目的地在境外市场的触达效率，也有利于将“行走河南·读懂中国”等品牌叙事转化为可落地的旅游消费场景。
四是“对策”需要系统化推进：以产品、渠道、服务三端协同为抓手。
其一，强化产品分层与时长适配。
针对过境旅客与首次来华游客，重点打造2—5天的高密度主题线路，突出少林功夫体验、黄河文化场景、古都历史脉络等核心卖点；针对深度游客群体，形成更长周期、更多节点的联动产品，提升停留时长与复游率。
其二，提升国际化服务能力。
包括多语种导览与预订体系、支付与通信便利、餐饮与住宿的国际友好度、应急与投诉响应机制等，以稳定口碑支撑渠道长期合作。
其三，完善“文旅+交通”一体化组织。
围绕航空中转、铁路衔接与地面接驳，提升线路的可达性与准点性，降低跨境游客的时间成本。
其四，推进联合营销与内容传播。
与境外旅行商、航空公司、平台渠道开展联合推广，围绕黄河文化、功夫文化等IP打造可传播的短内容与主题活动，形成“到访—体验—分享—再到访”的传播闭环。
五是“前景”判断：入境游竞争将更重视“文化表达+政策便利+服务标准化”的综合能力。
中国国际旅游交易会首次落地海南，汇聚多国机构与行业资源，反映出全球旅游产业对中国市场的关注度持续提升。
对郑州文旅体集团而言，此次参展释放的信号在于：以政策便利为入口，以文化内容为内核，以精品线路为载体，通过国企资源整合与专业化运营把中原文化转化为国际游客可感、可购、可传播的体验产品。
下一步，若能持续迭代“大山·大河·大平原”系列线路，深化沉浸式体验与个性化定制，并在境外渠道稳定供给与服务质量，有望进一步扩大入境客源规模，带动相关消费链条延伸。
文化因交流而精彩，旅游因开放而繁荣。
郑州文旅体集团在国际旅交会上的精彩亮相，不仅展现了河南文旅产业的发展活力，更体现了中华优秀传统文化的时代魅力。
随着更多国际合作项目的落地实施，"行走河南·读懂中国"必将成为海外游客感知中华文明的重要窗口，为推动中外文明交流互鉴贡献更大力量。