在竞争激烈的快消市场中，钟薛高、三顿半和王饱饱这三家新消费品牌，给我们展示了一套独特的突围打法。它们分别把自己的产品做成了爆款，吸引了大量的消费者。200人天团通过明星网红铺天盖地地进行种草，打造了天猫旗舰店的爆款地位。这次我们就来看看这三家品牌是如何通过产品、话题和渠道三线并进的方式，成功突围的。 首先是钟薛高。他们把66元一支的雪糕卖到了爆款，成功地把百年雀巢拉下神坛。这背后有什么秘诀呢？他们采用了“文科生”视角来制作雪糕。通过使用稀缺原料和中国文化元素，钟薛高给每一支雪糕注入了话题性。比如尼瓜多尔粉钻使用了泰国限量粉色可可豆，这些都成为用户分享的内容。他们还设计了瓦片状和回字纹的东方造型，把名字写进包装里，让产品随手一拍就是国风大片。 每支棒签上都印着一句短文案，“你太会吃啦”、“是位吃货行家”，这些话成了社交货币。用户边吃边晒，品牌免费就上了热搜。钟薛高研发产品时也换了个思路，“什么场景、多少人、怎么一起吃”，先聊场景再聊味道。他们与用户共建品牌，把每一支雪糕都当成UGC道具给用户进行DIY、晒包装、改文案。 三顿半把精品咖啡装进了小罐子，把百年雀巢拉下神坛。他们用冻干技术锁鲜，让“精品+速溶”第一次同框。迷你罐装0~7号数字分级，“领航员”机制让消费者替品牌研发产品。他们的包装也是社交货币，透明桶装Mini罐拍照自带滤镜。用户还可以30秒内把它变成花盆或者钥匙扣，“喝完还能玩”让复购率飙升。 王饱饱精准饱和种草，把中国麦片市场打爆了。他们把麦片做成了“酸奶干吃也好吃”的质地，健康好吃双在线。王饱饱发家根据地是天猫旗舰店单店冲第一，2018年入驻天猫，2019年6月就拿下了麦片类目第一。他们通过精准饱和攻击：投放、种草、复购、评价全链路密集覆盖。 这三家品牌给我们展示了快消市场的新打法：产品即话题——稀缺原料、文化符号、视觉差异化缺一不可；话题即流量——社交平台深度渗透+事件营销+KOL共创；渠道即场景——线上精准种草+线下体验转化再回流线上复购形成闭环。 在这个红海中做减法和细节里做乘法才能成为下一个被记住的爆款。