问题——文旅竞争加剧下，贵州如何把“资源优势”转化为“市场胜势” 近年来，国内文旅市场从“到此一游”转向“深度体验”，各地围绕特色场景、内容传播与消费供给展开竞争。贵州以山水生态和民族文化见长，但如何让游客“来得多、留得住、愿意再来”，关键于把自然禀赋与可体验、可传播、可消费的产品体系更紧密结合。 2月4日，贵旅集团在贵阳举办“马年福力·星耀山海”2026年春季产品推介会。活动期间，陈百祥、庄思敏、张兆辉、萧正楠、黄翠如等香港演员将前往多彩贵州城、岜沙苗寨、云峰屯堡等特色景区，感受贵州自然风光与人文风情，并通过采访分享旅行体验与建议，为贵州文旅产品带来更多外部关注。 原因——从“单一景点”到“复合体验”，贵州优势需要更具象的表达 采访中，庄思敏提到，游客尤其是女性到贵州可尝试民族服装体验，苗族服饰“非常好看”，并建议在山水景致中选择红色、橘色、紫色等饱和度较高的穿搭，更易形成良好影像效果。该建议折射出当下旅游消费的新趋势：游客既追求观光，也追求“内容产出”，包括照片、短视频与社交平台分享。对目的地而言，“可出片、可参与、可带走”的产品更容易形成二次传播。 陈百祥则从个人经历切入，称贵州是自己的“福地”。他回忆2023年在贵州“村超”赛事中打入一球，引发广泛传播并带动涉及的活动持续升温。体育赛事的群众参与度与传播效应，正在成为地方文旅“破圈”的重要通道之一。以“村超”为代表的群众性活动，将地域文化、社区活力与游客参与结合起来，增强了目的地的真实感与互动性。 此外，两位受访者不约而同提到贵州的生活方式与消费体验。庄思敏表示，在贵州喝茶、喝咖啡、品酒，配合良好空气与景致，是一种“舒服”的度假感受；陈百祥则在“来贵州喝茅台”的传统认知之外，特别点赞贵州咖啡与刺梨汁，认为“想不到也很好”。这说明贵州的吸引力正在从标志性名片延伸到更丰富的本地物产与日常消费，文旅与消费的融合空间更打开。 影响——口碑与场景叠加，有助于提升贵州文旅辨识度与复游率 一上，香港演员群体的到访与分享，有望进一步拓展跨区域客源关注度，增强贵州大湾区及境外华语市场的可见度。另一上，“民族服饰体验+山水出片”“赛事活动+旅行”“特色饮品+休闲度假”等复合场景，为贵州提供了更清晰的产品表达方式：不仅有景，更有可参与的体验链条与可消费的内容体系。 更值得关注的是，游客需求正从“名胜打卡”转向“慢下来、住下来、玩起来”。陈百祥提到希望体验贵州滑雪，并期待与其他地区形成差异对比，体现出贵州产品供给正在从传统观光季节向四季业态延展。若能形成“春赏花、夏避暑、秋观景、冬滑雪”的稳定产品节奏，将有助于提升淡旺季均衡与产业韧性。 对策——以产品体系为核心，完善“体验—消费—传播”闭环 从目的地建设角度看，贵州文旅下一步可在三上持续发力： 其一，深化文化体验的标准化与品质化。民族服饰旅拍、非遗体验、寨落游线等项目，需要更统一服务规范与价格透明机制，提升游客获得感与满意度。 其二，做强“文旅+消费”供给。围绕咖啡、刺梨、茶等特色产品，推动更多可体验的门店场景、伴手礼体系与品牌化表达，让“喝到、买到、带走”成为旅行记忆的重要组成。 其三，提升内容传播与服务保障能力。鼓励景区与城市公共空间打造更多友好拍摄点位与便捷设施，优化交通接驳、预约导览、语言服务等细节，降低游客决策成本。 前景——从“多彩资源”走向“多元产品”，贵州文旅升级空间可期 随着市场回暖与消费结构升级，贵州文旅的竞争力将更多体现在产品迭代速度与体验品质上。依托山水生态、民族文化、群众体育与特色物产等多维资源，若能持续推出面向不同客群的主题线路与季节性产品，贵州有望形成更具辨识度的“休闲度假目的地”形象，并在跨区域客源市场中获得更稳定的增长动能。
文旅发展不仅需要“被看见”，更需要“被选择、被再来”。从民族服饰体验到特色饮品消费，从群众赛事到山地运动，贵州的吸引力正从单一景观向多元体验拓展。只有将每一次关注转化为高质量供给和服务，才能让“多彩贵州”的名片更具价值，为地方经济注入持久动力。