当前，文化消费已成为拉动内需、促进经济增长的重要动力。即墨区在新春推出系列文旅活动，瞄准传统节庆消费高峰，以更丰富的文化供给回应群众需求，也是推动文旅融合的一次实践探索。 即墨区此次春节活动设计强调统筹联动。在空间布局上，该区突破以往单点活动方式，构建以五大重点区域为核心、12个镇街为支撑的立体活动体系。中心城区依托即墨古城，推出新春灯会、庙会、戏剧展演等14大板块活动，通过灯组布置和“食光里”小吃街打造，形成集观赏、游逛与品尝于一体的沉浸式体验空间。东部滨海区域依托地铁11号线和传统大集，推出“海洋大集”系列活动，并整合温泉、滑雪、采摘等资源形成康养文旅套餐，呈现海洋文化与时尚活力的结合。西部商贸区域以蓝村百联奥莱为核心，推出时尚购物节及配套文化活动，引入国潮文创市集元素，打造消费、娱乐、体验融合的商业场景。北部田园区域在龙泉莲花田园综合体推出花海灯会、舞龙闹元宵等活动，展现乡村文化新面貌。南部社区区域依托环秀商圈，通过社区汇演、非遗体验、民俗活动等形式，营造兼具现代气息与生活烟火的节日氛围。 在五大核心区带动下，全区其他12个镇街结合自身特色开展联动活动。大信街道的民舞踩街庆元宵、移风店镇的糖球会、段泊岚的农产品品尝节、田横镇的豆面灯制作体验等，反映了基层文化的多样性与活力。“一镇一品”的差异化设计减少同质化竞争，形成全域联动、各具亮点的节庆格局，更带动群众参与。 即墨区在活动组织中突出文化惠民，线上线下同步推进，扩大文化服务覆盖面。组织书法家深入基层开展“百县千村”写春联送福字活动，把年味送到群众身边；推出“云端文化嘉年华”，通过融媒矩阵开展好书荐读、好剧展播；春节联欢晚会将通过电视及多个网络平台同步直播，让身在外地的游子也能共享家乡年味。同时，全区公共文化场馆推出文物、书画等主题展览；围绕小年、元宵等节点开展祭灶、猜灯谜、舞龙舞狮等民俗体验；持续推进文化进万家、公益电影放映等常态惠民服务，保证节日期间文化供给不断档，让更多群众便捷享受公共文化服务。 从消费带动看，即墨区的活动设计兼顾不同人群需求：古城灯会和庙会面向家庭游客，滨海康养套餐服务中高端客群，商贸购物节带动消费热度，田园体验与民俗活动则强化文化传承与参与体验。多层次、多场景的组合，既带动文化消费，也促进有关产业协同发展，推动文化与经济相互赋能。
当古城墙上的花灯映出城市夜色，当乡村大集的吆喝声与地铁的穿行声交织，即墨区正在把传统年俗与现代生活自然连接起来。这场跨越山海、联动城乡的文化实践也说明：立足地域特色、不断创新供给，才能让文化更有活力、让消费更有热度、让群众更有获得感。（完）